营销从来不是一门显学。如果企业经营尚有“道”与“术”的分别的话，营销似乎理应被纳入“术”的行列。然而，就是这样一个看似头痛医头、脚痛医脚的问题，却衍生出众多难以克服的企业病症。不关心原因，只求“做”出业绩的思路，让企业在销售的圈子里不停地踱步，却始终不明白，为什么销量越来越大，利润却越来越少？为什么品种越来越多，市场份额却越来越少？为什么价格一降再降，销量却与日俱减？为什么实质一样的产品却有着截然相反的命运？

　　问题是，你或许并没有真正“沉溺于营销”，而只是“沉迷于销售”而不自知。尤其当你在销售的井底看问题时，你更不会明白，销售本身，并不能完全解决自己的问题--所谓医不治己。你需要一种关于“道”的思考，见效并不明显，却可能更为持久。

　　上述观点，不过是《营销其实很简单》当中的只言片语。这不是一本寻找答案的书籍，作者在书中没有大段的操作指导，也没有太多的技术分析。引导每位读者思考营销应当解决的问题，以及这些问题的内在机理，是作者着墨最多的地方。

　　在我看来，相比市面上林林总总的，冠之以“营销”名头的书籍，《营销其实很简单》算是个另类。它既不是包治百病的“大力丸”，也不是立竿见影的“灵丹妙药”。通览全书，不过是作者多年营销实践中思想的总结和梳理，与其说是一种指导或参考，倒不如说是对读者的引导和启发。我的一位朋友看过此书后，对我说，观点和想法太多了，实打实的说说怎么做倒没见多少。的确如此，可问题是，众多企业的营销方式让我们觉得，现实中太多的“术”，关于“道”的思考已经稀稀落落、难觅踪迹了。

　　如果有人以思考人类终极意义的态度对待营销，未免有些可笑。可是如果营销过程中，只求一时之效，不问究竟、不看就里，那才真是滑天下之大稽。

　　创新需要动力，也需要思想的碰撞，我很难说这本书对你和你的企业会有什么效果。但是，从“营销者战略时代”的概念，到赢利规则的分析；从“强盗逻辑”的阐释，到“穿越理论”的解读；从“突破技巧”的描述，到“三维动作”的解析，或许你会得到一些属于自己的思考。

　　至于所谓的“营销真谛”，或许还需要你自己不断地揣摩。即使在本书的篇尾，作者也并没有穿凿附会的妄言，只是冷静地告诉读者：“营销者各式各样，但最重要是有自己的一套。你不用幻想别人都认同你这一套，更不用害怕别人质疑甚至诋毁你这一套……只有拥有自己的模式，你的营销才算是走上正轨。”

　　事实上，我并不认为这本书能带给你更多的知识，在营销领域，很少有从业者是因为专业知识的匮乏而面临困境的。但是，当你需要找到一条新路或者完善一种已经成功地探索时，你或许更需要听听另一种观点和想法。

　　营销其实很简单，但是我们都明白一个道理，很多看似简单的问题，需要一个复杂的过程去寻找答案。大道至简，在营销领域的拓展中，总还是要跳出“术”的禁锢，参悟一下其中的“道”吧！