然而，芬克斯坦教授的研究却发现，导致企业失败的真正原因是：一、选择不理睬创新与变革；二、误读竞争现实；三、不但与正确的远景失之交臂，而且南辕北辙，也即出色地追求错误的远景; 四、执着于对现实错误的理解; 五、忽略性命攸关的信息; 六、把公司看作是个人的企业，从而过于认同于公司。作者进一步指出，企业一般是在以下几个时期酿成大错的：一、创造新的业务; 二、 应对创新与变革；三、 管理兼并与收购；四、 处理新的竞争压力。归结起来就是无法应对纷至沓来的新现实。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　作者认为，这些上《福布斯》、《财富》、《商业周刊》杂志封面的神气活现的家伙看起来离芸芸众生是那么的遥远，可是他们却具有普通人一样的弱点和性格缺陷。他们也会犯普通人同样的错误，唯一不同的是他们的错误规模更大，代价更惨重，影响面更广。

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　　科学研究无非就是寻找规律性的东西，也即寻找共同的特征。可以说，《成功之母》这项令人着迷的深度研究对通用汽车、美泰、摩托罗拉、贵格等51家惨遭失败或曾经一度濒临崩溃的企业和他们的掌门人在导致失败的重大决策时刻的追踪分析，给我们提供了避免企业失败的最为省钱和最为有效的保险单。它的普遍价值在于告诉我们，不同行业不同企业的失败却有着相同的深刻原因。这些企业的高级主管不是不聪明，而是聪明过了头。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　老子曰：“勇于敢，则杀；勇于不敢，则活。”运筹帷幄，才能决胜千里。好出风头的家伙没有一个的善终的，无论是政治、军事还是学术和商业概莫能外。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　失败乃成功之母。前车之鉴，后事之师。通过研究别人的大败局，我们不但可以避免同样的错误，少走弯路，而且可以获得对错误的免疫力，直奔成功的高速公路。　　 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　（注：本文系俞利军教授为高等教育出版社最新出版的《成功之母》一书所撰写的译者序） 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　俞利军，浙江海盐人，祖籍浙江绍兴。著名翻译家。曾担任伦敦工商会考试局协调人、北京新东方学校副校长等职。2002年5月被对外经济贸易大学破格聘为教授。近年来在校内外用中英文讲授的课程有《商务法律翻译专题》、《营销管理》、《国际营销战略》等。主要社会及学术兼职为：新剑桥国际商务英语编委、中国翻译协会专家会员、中国WTO研究院研究员（博导小组成员）、北京大学管理案例研究中心研究员、《北大商业评论》副主编、北京汉略时代管理咨询有限公司专家委员会顾问、世界和谐基金会特聘专家等。已在《国际商务》、《管理现代化》、《美国研究》等核心刊物发表论文40余篇。在机械工业出版社、台湾五南出版社、英国牛津大学出版社等国内外一级出版社出版专著、译著、工具书30多部，主要有《上帝的木偶》、《基业成长》、《从优秀到卓越》、《国家营销》、《牛津英汉双解商务英语词典》等，其中《从优秀到卓越》获全国优秀畅销书奖。电子邮件: yulijun630@163.com