为了让消费者更多地买单,培育或持续巩固、提升企业知名度，厂商、营销咨询公司及市场研究机构琢磨了一套又一套的营销工具，开辟了多种营销通路，其中网络营销逐渐培育起了“众星捧月”之势，而近一年来又总能听闻不少人讨论博客营销，同时网上也出现了不少这方面的文字，似乎又有一种新的营销工具走向成熟，给厂商们呈上一桌“大餐”。

 

我们先来看一些营销工具，从体验式营销、一对一营销、关系营销、连锁、品牌营销、深度营销，到网络营销、整合营销、直销、数据库营销、文化营销等，不仅在众多营销案例中能见到它们的身影，而且其阵营还在扩张。其中的网络营销，从最初的品牌网络广告、搜索引擎营销、窄告、插件类网络推广产品、通过第三方平台发布商业信息，发展到视频网络广告、社区营销、博客营销、电子邮件营销、即时通讯营销等多种形式，家族规模庞大，而且实力不凡，品牌网络广告成了新浪、搜狐等门户的主要来源，搜索引擎营销助百度成功登陆纳斯达克，窄告也成就了天下互联等服务商，而电子邮件营销的普及程度已达到了“每家企业在考虑网络营销之时，都会率先想到”，而一些近两年刚兴起的营销工具，比如博客营销，就目前状况而言，基本上可断言其仍处于“有光明少前途”的发韧阶段。

 

其实，博客作为2004年全球最热门的互联网词汇之一，同步于此，博客营销也从那时起开始为从业者所关注，可以这么说，凡是利用博客这种网络应用形式或工具开展网络营销的，都可以打上“博客营销”的标签，可以是针对产品的、企业的，也可以是管理经验分享、工作中点滴记录等。打上营销的标签后，从综合性的BSP中又分流出了专业的BSP，比如财经的、管理的、营销的、企业的、互联网的、娱乐的、思想学术性的等等，就如同垂直门户从综合门户阵营中独立出来、成为“一方诸侯”一样。

 

对于博客营销的实施者而言，综合性与专业性BSP基本上都纳入到考虑与操作范围之内的，比如针对一款IT产品的宣传，使用新浪、搜狐、网易等门户博客的同时，可能在赛迪、天极、价值中国、企业博客网等专业的IT、财经、企业类BSP上开通博客并邀请众多博客写手参与，同时也可能在自有网站上开通专门的官方博客。而这其中，一些知名IT公司往往获得了更多的眼球与关注，比如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle等是这种新工具的积极实践者，而且获得了网络营销从业者与评论员们的广泛关注。梳理一下这些案例，我们不难发现，徐静蕾通过新浪博客在知名度方面做了范围上的再度扩展，带头大哥在网易混出了名头，Keso成为IT博客的标志性人物，刘韧博客被亚洲商港买断，但却鲜能发现哪家草根企业通过博客实现品牌的广度传播，或者说实现销量的增长，换句话说，也即在博客营销的案例库中，还检索不到这样的案例：通过博客营销，一家企业从默默无名走向业内知名，在效果上可与品牌网络广告所带来的影响力相提并论。加上通过博客进行传播的效果监测难以估量、参与传播的“博客写手”知名度往往不高等因素的存在，导致博客营销在企业的市场经理与品牌经理那里并不吃香。

 

据笔者看来，在公关、市场、销售三项选择上，Blog营销比较适合前两者。Blog的内容往往是非正式的，走的是分享与体验的路子，在传播上一方面是通过博客本身的访问量，即大众传播，另一方面则在于博客相互间的链接与介绍，即人际传播。毕竟博客营销也有其利好点，也即从品牌传播的深度而言，领先于一般性的单向性传播广告（比如电视媒体的广告、品牌网络广告），但这个过程却是缓慢的，如果组织上万的博客写手进行体验、分享与传播，所需要投入的精力与财力又损伤了博客营销这种本可以“花小钱办大事”营销工具的本真。 共2页: 上一页 1 [2] 下一页