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M 型化社会的未来
来源:营销中国   作者:营销中国   责编:营销中国   时间:2007-10-18

  ◎M型化已经不是趋势,而是事实

  10月份从上海回台北的飞机上,随手拿起一份报纸却看见这则新闻:「台北长庚医院美容医学中心今天开幕,宽敞空间加原木竹子装潢风格,犹如置身五星级饭店,注重隐私的个人候诊室还能防狗仔偷拍。」

  台湾实施多年的全民健康保险制度,对于美容方面的医疗是不给付的。换句话说,到这个美容医学中心看诊的人,全部都要自己花钱,而且是花大钱。医院准备了40多名美容医学专家来伺候这些有钱人。

  我的第一个反应:「有钱人怎么会多到这种程度?」多到医院可以成立大规模的医学中心,动用40个高级人力来应付。医院的装潢达到五星级,如果来看诊的有钱人零零星星不够多,这些投资根本无法回收。

  这则新闻只是开始,没想到这趟从上海回台北的七天旅程,让我对台湾严重「M型化」的现象感到深深震撼。「M型化」是日本趋势大师大前研一05年所提出,主要说明中产阶级消失,贫富两级化的现象。

  我们一直以为,趋势大师所讲的话可能要等个10年以上才会发生。没想到英国经济学人在去年年底的封面故事就以「Richman,poorman」的标题探讨这个现象,更没想到这个「趋势」已经变成了「生活」。

  中产阶级逐渐消失,朝向两端移动,要嘛就加入有钱人的阵营,要嘛就加入穷人的阵营。就好像M这个英文字母一样,中间凹陷而两端突起。这样的未来,任何人都无法避免。

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  ◎中产阶级你已经是穷人

  生活在台湾的你,想必对于类似新闻不陌生:「某百货公司推出百万元限量首饰,几小时内销售一空」;「某种美容/减肥新产品,几万元的售价大受欢迎」。这类新闻不断,代表有钱人的人数已达规模。

  与此同时,你的生活体验却是物价不断飞涨,只有薪水没涨。台湾行政院公布的物价指数基本上人人知道那是骗小孩的。而以前不生小孩是因为潇洒,现在不生小孩是因为养不起。

  然而,这波「新穷人」及「新富人」,与你传统中对于富人和穷人的想像有很大不同。穷人并不是传统的「衣衫褴褛,流落街头,三餐不继」才叫做穷人。简单来说,在M型化社会里,白领就是穷人。

  更简单的说,如果您正在看这篇文章,那么你有极高的机率是所谓的新穷人。因为,未来的互联网正是给穷人用的,是穷人聚集的地方,网站经营者的目的是满足穷人所需。(此点,笔者将阐述于后)

  新穷人与新富人会对立,因而导致革命吗?如果你这么问,那表示你对「穷人」的概念还停留在过去。事实上由于新穷人是从中产阶级形成,而中产阶级向来是最安定最胆小的一群,因此不会发生流血革命。

  大前研一在面对台湾商业周刊的记者采访时说:「你的薪水最高峰,平均是在四十岁左右,过了这个尖峰,便鲜有机会升官或加薪。你也别再以为,只要咬牙忍一忍,好日子还会回来。」

  ◎不太一样的新富阶级

  既然「新穷人」的概念不同于以往,那「新富人」的概念也不会跟以前一样。他们并不是「财大气粗,脑满肠肥,一掷千金」的土豪(当然,也是有啦)。既然是中产阶级转变成的富人,气质也似有不同。

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