所以，耐克通过一系列的广告片把这种联想推到了极致。比如说，第一个片子是什么呢？一群残疾人在打篮球，把球投到篮筐里，说即使有残疾的人都可以释放他们的潜能，那么我们呢？所以他在强调；后来的广告是一群平民百姓在慢跑，他说慢跑是我们生活的写照，行动起来吧，不要把铁人埋没在平淡的生活中，所以我们看到，最后把乔丹带出来，乔丹在罚球线的地方跃起来投篮，说这是人类超越了地球的吸引力，潜能被爆发了。所以，无数多的引子给你打造出来，所以当我们的孩子看到乔丹的时候就梦想成为乔丹。他梦想成为乔丹说我是乔丹多好呢？他就想模仿，接着干什么呢？所以，当消费者看到运动员的时候，就会联系到品牌，这时候他的行为就去购买，这就是品牌本质上的打造关系。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　在P/S时代以产品为中心，以功能为诉求点，是理性的一种引导。但是在Me时代是客户为中心，提倡的是一种生产方式，是理性加上感性。而I时代是以我中心，我消费我主张。在今天这个时代，品牌的价值在于理性与感性的组合，光有理性不行，所以我们看到耐克带着感性的色彩，所以现在大量的品牌在把感性的色彩带入，才组成整个的价值。……面临YOU时代的到来，我们该如何做？

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　　消费者的个性化、媒体的多元化，旧的传播方式在新的传播环境下可能会有很多行不通的地方；因为媒体的大量涌现，企业对媒体的控制力逐渐减弱；品牌发布的过程如果没有消费者的参与，可能就会变成独角戏。如何看待这些变化和困惑？YOU时代的特征是什么，对品牌管理会产生什么影响？品牌管理在YOU时代的新趋势会有什么特点？ 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　对话 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　郭菡HeadofMarcomsServiceNOKIA

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　　陈红诺维信（中国）投资有限公司战略与事务总监

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　　高若惟中国外运股份有限公司市场部副总经理 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　傅强智囊传媒总裁 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　品牌管理遭遇新困惑

　　高若惟：在我做市场的过程中发觉大量新的媒体不断涌现，媒体的新形式也不断出现，比如LED,比如新的彩屏……怎么选择高效、命中率高的媒体？这是我遇到的很大的困惑。

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　　记得小时候就看一张报纸--《北京晚报》，恨不得中间的报缝都不落。但现在不一样了，每天都有很多报纸、很多信息都没有时间看。可想而知，我们的客户也没有这么多时间看，那么怎么选择命中率高的报纸和媒体呢？

　　媒体发布结束之后的效果是什么，怎么去衡量、评估，这个量化也遇到了很大问题。媒体现在就必须告诉我们现在是什么效果，将来要达到什么效果？但目前这些问题还比较难解决。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　傅强：的确，媒体从数量上和方式上的大量泛滥，给企业的选择造成了很大的困难。

　　不久前跟在外企工作的一个朋友聊天，她也有一个困惑：以前做品牌管理，我把媒体的声音控制住了，就可以很好地传递我们企业的声音。但现在突然要面对比以前多了两三倍甚至更多的媒体，面对更丰富的媒体形式，其成本增加了，不可控制的风险同时也在加大。搞不好就会出现问题，即使不是很权威的媒体，通过互联网也可能给企业造成危机。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　一方面是媒体数量呈几何数字成长，另一方面是命中率和效率的下滑，这是一个矛盾。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　陈红：由于互联网的发展，出现了博客、播客等更多的传播方式，每个人都可以做自己所想的事情，每个人都成为发布者，但这是一把很可怕的双刃剑。信息泛滥了，更多的就变成了垃圾。信息本身怎么获得真正的认可度，变成了新的挑战。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　对于YOU时代的管理来说，人人都有话语权了，媒体变得更民主了。谁能击中消费者的心理，就能够得到支持率。现在一个人可以成立一个网站，一个人就可以创造一个媒体，如果再拥有足够的受众，就能形成主流，主流和非主流的界限正在模糊，谁能够获得眼球谁就可能成为主流。