根据《中国统计年鉴》的数据，生于二十世纪80年代、被统称为“80后”的一代人，目前的人口数约为2.04亿。专家指出，如此庞大的人口阵容，覆盖了从学校到职场的年轻一族，他们个性鲜明，特立独行，追求“时尚”、“个性”的消费方式，并且他们的消费方式正受到越来越多人的追捧，成为引领消费潮流的主力军。为此，记者进行了调查，以关键词的方式来解读“80后”全新消费观念。

“80后”消费关键词之时尚 热爱品牌，消费跟着潮流走

“80后”的消费观念和上几代人都不相同，他们有着自己的特点，比如品牌忠诚度的提升。在采访中，记者发现“80后”的年轻人基本上都有自己喜欢的品牌，他们中有人甚至只买自己最喜欢的一两个品牌的东西。

25岁的白领黄小姐，月薪4000多元，她几乎每月都会为自己购置一件时尚新衣，但她只买两个牌子的衣服——SJSJ，打折的时候买；SISLEY，可以常常买。黄小姐这样解释自己的品牌情结：“就像对待爱情一样，我对待服装品牌也是比较专一的。以前在大学时，花的是父母的钱，所以我基本上不会买很贵的品牌，只买比较固定的几个牌子。上班后，有了一定的经济能力，我终于可以‘为所欲为’了。反正每个月只买一件衣服，所以我选择品质好的品牌。”在商场里，黄小姐的购物时间并不长，她总是直奔自己喜欢的品牌店，精挑细选出适合自己的衣服后刷卡结账。

记者在采访中了解到，除了像黄小姐这样只钟情于某些品牌的消费者之外，“80后”中的很多人对价位适中、个性十足的品牌比较青睐，他们不像黄小姐那样只爱一两个品牌，但是他们的品牌意识普遍都很强烈。

“80后”消费关键词之个性 自助旅游，无拘无束行天下

与传统的跟团旅游方式所不同的是，对“80后”而言，他们更加倾向于“自助游”。在“80后”的理念里，自助旅游是一种时尚的旅游方式，不仅能张扬个性、亲近自然、放松身心，最主要的是能完全自主选择和安排旅游活动。

“如果你说自己参加了哪个旅游团，那会让人觉得老土；如果说是‘自驾’度了一个月的假，感觉就不是一个档次！”驴友张小姐很反感行程被人安排，“跟团出游，总是匆匆走个过场，景点是去了很多，但都没有深刻的印象和感觉。”

和张小姐有同感的年轻一族，已经越来越多，特别是每逢节假日的来临，“自助游”这种全新的旅游模式更是广受追捧。记者登录多个旅游网站发现，不少市民发出邀请函，邀约他人参加“自驾游”。

与“自助游”同样受到“80后”宠爱的还有“无景点休闲游”。“十一”期间，范先生带着妻子去了趟海南，“我们在海边租了一间公寓，白天就在沙滩上晒晒太阳、游游泳，或者喝喝茶、听听地方戏曲，体会一下当地人的生活方式。”

记者咨询了市内旅行社，相关人士表示，由于自助游、无景点旅游的兴起，已有越来越多的游客委托旅行社预订房间。中信国旅的工作人员告诉记者，旅行社近来推出了种类繁多的自助游项目，包括海南、杭州、云南等地，旅行社包揽旅客的航班火车票、住宿等项目，并不向旅客安排具体的旅游景点，旅客在自主旅行的同时，还能享受到旅行社提供的车票、酒店的折扣优惠。

“80后”消费关键词之网络 网络购物，好“宝贝”上网淘

对于“80后”而言，没有网络的生活是无法想像的，写博客、玩网游、聊天交友、网上购物等等，都融入了“80后”的现代生活。通过采访，记者发现“80后”的消费方式早已突破了传统模式，网上购物淘宝成为一种时尚。