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阿里巴巴挥师网络广告 阿里妈妈面向中小企业 |
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来源：营销中国 中新社
作者：营销中国
时间：2007-11-28
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中新社北京十一月二十六日电 在试运营三个多月之后，阿里巴巴集团近日正式推出面向中小网站的网络广告交易和广告服务平台??阿里妈妈网站（alimama.com）。这也是国内首个引入“广告作为商品”理念的互联网广告交易和服务平台。
在此之前，凭借自订价格、自由买卖、平等协商、支付宝中介等特色服务，尚处于试运营阶段的阿里妈妈已汇聚了超过十三万家中小网站和超过十万的个人博客站点，建立了一个庞大的网络广告媒体联盟，覆盖中小网站PV流量超过十亿。因为看好该平台，猫扑和bokee两大博客平台已相继与阿里妈妈达成战略合作，共同推出了面向个人博客主的网络广告服务。
阿里妈妈的快速崛起与阿里巴巴集团的支持有关。在搜索技术上，阿里巴巴集团收购雅虎中国后获得的搜索技术将帮助阿里妈妈解决关键字匹配和网站分类等问题，而雅虎电子邮件、雅虎通、阿里旺旺则为阿里妈妈平台提供了重要的沟通工具。同时，阿里巴巴B2B和淘宝C2C经过多年辛苦经营构建起来的诚信体系以及巨大的买家和卖家资源，支付宝所建立的安全支付手段，都将帮助阿里妈妈快速扩张。此外，阿里妈妈还可以和淘宝店铺合作，推出按成交计费的广告产品；可以和口碑网合作，推出按来电数计费的来电付费广告产品。 YingXiaoCN.COM 营销中国
值得一提的是，针对不同用户的需求，阿里妈妈也提供了更为精准的广告产品。比如，广告主可以透明了解到广告产品，可以根据自己的需求去任意组合自己的投放计划，并根据即时效果调整自己的计划；阿里妈妈还率先推出按时长卖广告的产品模式，解决了传统搜索引擎网络广告存在的恶意点击、虚假投放、夸大效果等问题；
业内人士认为，阿里妈妈诞生就是要为中小网站解决商业模式。在阿里妈妈平台上，主要集中的是中小网站，而广告主也集中在中小企业上，在阿里妈妈的新规则下，买家和卖家保持平等，相当多过去无法进入市场的资源被发掘，中小企业不仅可以直接面对媒体，交易全程透明，投放更快速和准确，整个网络广告市场也由此得以重新高效配置广告资源。 YingXiaoCN.COM 营销中国
分析人士认为，作为一个面向中小企业的网络广告平台，阿里妈妈与百度在功能服务方面也存在诸多相似之处，不过，阿里妈妈在实现市场准入、广告产品发布、议价过程、成交履约、效果跟踪服务以及资金往来等各方面与以百度为代表的搜索广告模式迥然不同。百度的商业模式是靠竞价排名。
尼尔森预计，二00七年初至今，中国网络广告整体市场累计价值将达到六十六亿元人民币，全年市场规模将突破九十亿元。有专家认为，阿里妈妈所创立的新规让所有的中小企业都能找到适合自己推广并且做得起的广告，是连接小网站和小企业广告主的纽带。
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