新一代的Web2.0营销 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　和试用网以及优衣库借助Web2.0进行营销推广相比，新一代Web2.0网站潜在的商机更具纯血基因，它以更广泛的去中心化姿态，成为下一代Web2.0的营销基地。特别是在Facebook上，那些分散却又有着千丝万缕联系的小群体和小圈子，以人肉动作来构建网络社会化关系，这些以个人兴趣或者隐私为纽带基础的关系，正是广告主的兴奋点。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　11月6日，Facebook创始人Mark Zuckerberg特地从美国西海岸的帕洛阿尔托飞到大公司云集的纽约，这里有250位市场和广告业人士等着他带来新广告计划。当年Google就是这么从雅虎手中夺走互联网广告定价权的。

　　虽然这种夺权还不太可能在第一年就发生，但是仔细看看Facebook的三大广告计划，真的极具杀伤力。首先是没有什么悬念的“社交广告”(精准广告)。广告商可以基于Facebook用户个人资料上的内容提供广告，比如，年龄、 性别、兴趣、婚姻状况、读书和音乐偏好，电影以及电视节目。这种模式类似于Google AdSense，根据网页内容的关联度放置广告。

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　　更令人兴奋的接下来的计划“Beacon”：广告商可以在Facebook上公司页面放置widget广告。 Zuckerberg宣称有10万个公司/组织/乐队在Facebook上注册上线。这个想法源于很多人希望做品牌大使，而且骄傲地将自己对Pepto- Bismol(一种流行的健康食品，有助于肠胃)或Kenny G(美国著名萨克斯演奏家)的喜好放在了自己的网页上的用户。而“Mini-feed”(小通告)又会将这种爱好通知给他的朋友，让他的朋友也加入进来，这必然会产生病毒式扩散。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　最富杀伤力也最具争议的是第三项：Facebook会将部分用户资料卖给广告主来使他们投放绝对精确的广告。Facebook已经掌握了3000万活跃用户的庞大数据库，它比你还要了解你自己。Facebook对活动的数据进行了研究，包括品牌fans的人口统计，广告效应以及流行趋势，这些都可以帮助行销人员改善在Facebook上的固有宣传内容以及调整广告的针对人群。Facebook数据分析对所有Facebook页面和广告都是免费的。

　　第二项其实是基于用户自愿的传播行为，而第三项计划完全是基于用户的行为，这里包括用户说的话──口碑，还包括不说话的“沉默的大多数”的行为所传达的真实信息。Facebook的营销核心在于连组织者的角色都颠覆了，通过个体圈子里的个人行为影响社交网络里的其他人。Facebook的营销模式在于由更广泛的草根行为带动营销，意见领袖和精英成为过去式。互联网在颠覆传统营销模式之后，也提供了一个更具活力和创新能力的营销空间，更为有效的营销方式将会层出不穷。

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