由于blog具有“人”的特征，因此，blog能够完成链式传播，俗称：口碑传播。请注意，一个ID是无法引起口碑传播的，只有“人”的参与，才谈得上口碑。

　　下图是Blog的链式传播模型。

　　（本图的下方那三个小山头，我回头再解释。）

　　这个链式传播模型的另外一种说法，就是“连续的议程设置”，众多blog可以就一个话题连续不断地讨论下去。短则数日，长则数年。

　　这根链条也不是a到b，b到c这样的“串联电路”，而是a到b，b到c，a也可以到c的“并联电路”。也就是说，一场口碑运动不会因为某些blog的退出而断裂。

　　举两个例子来说明blog的这一传播模式。

　　第一个例子：怪癖游戏。

　　有理由相信很多blogger玩过这个游戏，或者，这个游戏的变种版（话题接龙游戏）。这个游戏发端于2005年8月，台湾一个名为AnaisLee的blogger在自己的blog上写下了自己生活中的五个怪癖，并点名了另外5个blogger参与。要求是：这五个blogger做到两点：一、书写自己的五个怪癖；二、点名另外5个blogger参与。（这个游戏不知道为什么anaislee已经删除了原始日志，但从这个blog的这篇日志中还可以见到一些端倪）

　　这个游戏非常流行，流行到一直到今天，我还看到有人在写自己的怪癖。基于这个形式的变种游戏还很多，我自己个人就搞过一个名为“遗憾”的游戏：书写自己的五个遗憾。还有点名回答问题的（问题数量极多，我见过上百个的，居然还能传下去，真是惊讶之至）

　　怪癖游戏是blogosphere里非常有意思的一个案例，值得感兴趣的人深挖研究之。不过，也需要注意到，怪癖这个本身话题的可讨论性和可延续性，以及YINGXIAOCN.COM某种意义上的可整饰性（有些人是把暴露怪癖当成一种虚荣的），相比而言，遗憾这个话题有点过于偏向私密，实证表明，这个话题的传播链条很快就无疾而终。

　　第二个例子：长尾理论。

　　我要说的不是这个理论，而是这本书。这本书的中文版出于2006年12月，但在半年前，在中文blogosphere里，就有大把的blogger（包括一些很有影响力的牛人）在自己的blog上讨论这本书，或者这个理论。还有人（我没猜错的话，应该是詹膑））专门建立了关于长尾的blog（该blog开张于2005年的10月，于06年8月宣布停止更新，但至今能访问且有很多很不错的内容，值得去光顾一下）。这方面的日志数量，可以用“排山倒海”来形容。

　　有些份量的电子出版物应该是思维的乐趣发布的观念报告001：长尾无所不在，这是11月份发布的，看来发布者没有想到12月中文版出炉，因此这份报告里颇有些英文原版里的内容。但无论如何，这份报告，堪称是blogosphere中讨论中的高潮。

　　12月，中文版诞生，中信出版社没有做任何规模较大的市场拓展活动，但在一个月内，爬上了当当的畅销书榜的第七位，blog的链式传播功不可没。

　　这就是口碑的力量。

　　请比对一下和用传统广告方式推广书的手法，这里没有硬广，没有发布会，没有什么作者签名售书仪式，也没有什么专题讨论会，这里只有：blogger的blog。