贝克汉姆——足坛的全球品牌 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　从贝克汉姆宣布与美国洛杉矶银河俱乐部(LosAngelesGalaxy)签订了为期5年，价值预计为2.5亿美元的加盟合同一事看来，他将传统的足球、商业以及个人生活方式完美结合的手法丝毫未减。他不仅是全球最著名的球星之一，还是包括阿迪达斯、吉列、美国GotMilk牛奶公司、百事、丝妮客糖果棒以及摩托罗拉等世界知名品牌公司的形象代言人。而与“高贵辣妹”维多利亚的结合，加上与汤姆·克鲁斯及凯蒂·赫尔姆斯等大明星的私人交情，更使他身价倍增。

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　　贝克汉姆所签订的是北美体育界最高数额的合同之一。这一合同让他迅速跻身美国顶级体育明星的行列。贝克汉姆每年5000万美元的收入包括工资、股权分红、广告及代言费用，这让篮坛传奇人物乔丹和奥尼尔、橄榄球名将佩顿·曼宁、迈克尔·维克及马特·哈塞尔柏克、垒球高手艾力克斯·罗德里奎兹以及蝉联7次环法自行车赛冠军的自行车手阿姆斯特朗等人自叹不如。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　从商业的角度来看，这一合同之所以备受瞩目的原因“它是来自一项在美国各类体育运动联盟中收入最低的运动。”但美国职业足球大联盟的领导人都非常明智。这肯定是一次关键性的转会，但这次转会，正如经理人说的那样，贝克汉姆并不意味着能够一夜之间改变现状，而让在世界其他地方风靡的足球变成美国受欢迎的运动。贝克汉姆也许是足坛的一个全球品牌。即使你不懂足球，你也认识贝克汉姆。” 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　当贝克汉姆从西班牙皇家马德里足球队转会至美国洛杉矶银河俱乐部之际，媒体对其大作文章。沃顿商学院专门教授市场营销学的莉萨·波尔顿教授说：“这很冒险。一个人身兼数职，尤其是当这些事务都以他的知名度为中心，风险就更大。而贝克汉姆却能披荆斩棘，应付自如。球队根本不用在自己的广告中宣传贝克汉姆以提高球队的知名度，因为贝克汉姆已是娱乐版新闻头条。体育与娱乐相结合更是洛杉矶娱乐界的一贯作风。”看来，美国洛杉矶银河俱乐部真的开始进行商业运作，让贝克汉姆为俱乐部赚银子了。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　一年给自己发229万工资 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　除了给别人打工外，贝克汉姆还有一个揽钱好方式——自己开公司做老板。贝克汉姆注册的这家公司名为FootworkProductions，它被戏称为贝克汉姆有限公司，因为它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务，而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　贝克汉姆公开的FootworkProductions公司账目显示，仅在这个公司名头下，贝克汉姆就分别和阿迪达斯、沃达丰手机和马莎百货这三个赞助商签下各200万英镑的合同，公司还接受了Rage软件公司，百事公司和Brylcreem护发产品各100万英镑的赞助。另外，公司从有偿转让拍照、采访权和授权品牌使用中收益数十万英镑。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　最后计算下来，FootworkProductions公司近一年的营收由307万英镑涨到了353万英镑。贝克汉姆董事长也顺理成章地给自己开出了229万英镑的年薪，高于前一年他支付给自己的216万英镑的红利和工资总额。

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　　除了这家公司外，贝克汉姆还有一家名为Yandella的有限公司，这是他与辣妹的夫妻档，公司主要负责贝克汉姆品牌的营销。自2000年8月31日创立以来，该公司的资产增长势头相当猛。现在，这家公司由辣妹和她的母亲杰姬·亚当斯担任经理。

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　　贝克汉姆成为高速“印钞机” YingXiaoCN.COM 营销中国

　　贝克汉姆四年前从曼联加盟时，皇马只不过花费2,550万镑。短短六个月的时间，皇马的球衣销售就奇迹般地翻倍，其中，贝克汉姆的球衣半年内卖出100万件。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　皇马市场总监何塞·桑切斯指出：“四年来，贝克汉姆效力皇马期间，我们在市场和商业活动方面获得超过4.4亿欧元的收入。在这段时间，商业销售的利润增加了137%。”