高端切入，全线推进

　　对于大王集团来说，成立美丽道健康国际产业机构是其倡导环保、提升产业的必然选择；对于戴丽来说，有大王集团作支撑，强大的资本、技术支持可以使其环保健康的“美丽道”事业有一个更高的起点。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　目前，国内的高端美容产品市场几乎为国外产品所垄断。美国宝洁的SK-II、日本的资生堂等等，这些产品占有国内美容产品市场份额的40%，利润却高达60%以上。而国内的一些美容产品大多集中在中低端。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　魔肽生物一进入化妆品行业就选择了高端，其魔肽系统产品一入市就成为“第五代仿生美容”潮流的领导者。

　　2006年4月魔肽生物进军东北市场，短短三个月，便在市场掀起一股魔肽风暴。

　　魔肽生物采用省级代理、市级代理、加盟店三级营销网络，以高效、快捷的方式向国内市场进军。目前，魔肽生物已经和浙江、上海、福建等地的15个大客商签约，签约金额高达数千万元。这对于一个刚刚进入美丽产业的魔肽生物来说简直是一个奇迹。

　　在魔肽系统产品获得巨大成功后，魔肽生物以强大的资本实力进行了一系列并购扩张，丰富自己的产品线，并在科研方面加大了投资力度。目前魔肽生物在日化产品领域已经拥有生物科技品牌“魔肽”、澳洲自然萃取品牌“果芝工坊”、法国宫廷高端品牌“蓬巴杜”等系列产品，这些日化产品主要通过专卖店、超市专柜、商场专柜渠道销售。

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　　在专业线产品领域，除了原有的魔肽系列产品外，2007年美丽道与台湾台糖集团的研发机构─台湾聿新生物科技有限公司合作开发玻尿酸系列尖端产品，以充实魔肽生物的产品体系。

　　同时，魔肽生物还剑走偏锋，针对阿拉伯国家开发出专用洗涤产品“妮阿迈”系列，目前这一产品已经得了伊斯兰协会的大力支持，正在申报马来西亚的“HALA认证”。按照伊斯兰风俗，每个信徒一天要洗浴五次，而全世界有数亿信奉伊斯兰教的人，由此可见“妮阿迈”巨大的市场空间。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　美丽无限，梦想无界

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　　除了美容产品，美容服务也是一个巨大的市场。现在，美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的一大消费热点。据预测，2007年中国美容服务业的营业收入将达到2000亿元。在未来5年，这个数字还会翻一番。

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　　戴丽认为，简单的美容服务已经无法满足高端消费者的需求，为此她推出了更为高端的美容服务──“美养”服务。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　据了解，美养是预防医学的一个科目，是比美容更高级的美丽服务模式。美养改变了传统的由消费者单方面接受美容师为其进行简单的美容、按摩等服务方法，更注重美养技师与消费者之间的互动与沟通，整个服务过程为课程式的互动教学模式，需要双方更多的配合与学习。消费者在美养过程中不仅仅是感受服务，同时也是心灵释放与美的体验学习过程。

　　美养与美容更重要的不同在于对健康的重视程度，美容往往在消费者享受服务和向消费者销售一定的产品后便完成了，缺乏长久的后期健康指导；美养服务关注消费者健康心态的养成、良好习惯的培养以及为消费者提供具有针对性的膳食配方，同时再辅以特定的产品，追求消费者健康美丽的长久效果。

　　资料显示，2004年，中国有美容院154万家，经劳动部门签发确认的美容教学机构为673家，每年培训各级美容师25万名；全国用于美容业投入和改造的资金大约为2000亿元，而其中金融机构提供的资金少得可怜。

　　戴丽认为，与国外美容服务企业相比，中国美容服务企业在管理、人才、品牌等方面明显处于劣势，其中一个重要原因是国内美容服务企业缺少现代企业的规范管理与服务，也得不到金融机构的强有力支持。