越自我，越共鸣

　　王卯卯的兔斯基和林小能的张小盒有一个共同特点：他们都是生于互联网、长于互联网，并在互联网上成名的卡通形象。将它们在互联网上进行传播的年轻网民，是中国互联网的最大用户群落。同样生长于中国互联网的卡通形象还有“绿豆蛙”和“胖兔子粥粥”。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　或许是这个时代已经孕育了太多的“草根明星”，在接受《环球企业家》采访时，这些网上卡通形象的创作者在谈到兔斯基、胖兔子粥粥以及张小盒的未来时，无一例外地都选择了“顺其自然”这个词。原因很简单，这些作品本身就是业余时间的“无心插柳”。

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　　虽然是风格截然不同的两只兔子，但兔斯基与粥粥都是作者投射为自我的另一个化身，他们的笔名或是与画中角色相关，或干脆就是画中角色的名字。他们的作品以网络日记的形式出现，更是决定了这只是一种记录生活的方式。“不管是普普通通的上班，还是整天奔走于各种商业洽谈，对我来说，都是过日子，我都会如实记下，这样，若干年后不至于忘了自己这辈子都干什么了。”粥粥对《环球企业家》说。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　兔斯基诞生和存在的理由同样很简单。整个大学二年级的一年里，王卯卯深陷网络游戏而无法自拔。也许是及时意识到了自己已背离了初衷，也许是在其大一打工的卡通公司时被激活的对动画的无限热情，最终从小学习绘画的王卯卯强迫自己戒掉了网游——方式就是找一个沉溺的替代品。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　王卯卯说，创作极简主义的兔斯基完全是为了方便。她为了把每天的灵感最快地实现，随心就勾勒出来了这么一个寥寥几笔，没有颜色的形象。王卯卯目前为止创作的50多个表情之中，她最喜欢的是那个洋洋得意、毫无顾忌地大笑的动画。“每次受到表扬时，我都想这样笑，但总觉得不好意思。”其实，她的大部分灵感都是来自那些生活中想做而不敢做的点滴感觉。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　正如张明创作出胖兔子粥粥去参加博客比赛时，直言不讳地表示他“就是为了得到那辆Polo车，并不是为了什么拓宽眼界”，却反而大受欢迎一样，真实、直接、不做作、不伪装，这些以“我”为主的品质，正在所有兔斯基和粥粥、张小盒的爱好者当中，乃至所有互联网时代的年轻用户当中，日益占领了主流思潮。

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　　这恰恰是摩托罗拉和惠普想要的东西。“像MSN、QQ这样的东西是私人的，在上面什么都可以说，所以我们就想如何沟通更真实。”奥美的钟桥轩说。摩托罗拉中国公司移动设备事业部公关经理吴华在接受《环球企业家》采访时强调，他们不希望MotoQ这款手机的代言人太快乐、太酷。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　听起来有点反潮流？但苹果iPod数字音乐播放器和YouTube在线视频网站的流行，不也正是这个原因吗？

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　　与2007年另一个在MSN/QQ上风头不亚于的本土卡通形象“悠嘻猴”相比，奥美更愿意选择兔斯基，钟桥轩说原因是，“我们不喜欢有人推广的东西，它不够真实，不是真正来源于普通人。”

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　　但会推广的形象总还是多少吸引到了商人的眼球。“绿豆蛙”在2007年初得到美国红杉资本中国基金和美国海纳投资基金150万美元的风险投资。2006年MSN博客大赛冠军得主、涂鸦日记“胖兔子粥粥”的创作者张明也签约了一家经纪公司，并将很快获得300万人民币的风投。被誉为“中国本土上班族代言人”的“张小盒”，除了惠普的兴趣外，还与欧莱雅达成了品牌合作，并和美国家居用品连锁商特百惠联手推出了一系列限量产品。