瞬逝的帝国

　　不过，林小能觉得张小盒真正意义上并没有采用什么推广手段。尽管他同意张小盒已经凭借内容取得了一些成功，但希望成为本土文化创意产业代表的他们，即使取得了一点点成就，也感觉在中国现有的环境下发展举步维艰。“我们现在注册一家动漫公司都很困难，没有免税支持，编剧方面的后备人才也不够。”林小能说。如今，名为“工作室”的地方其实是几个人合租的宿舍。北京有三五个人负责创意，然后送到广州去实现。

　　与张小盒的经历类似，胖兔子粥粥的商业化也始于一场“模仿”。但他的创作者张明要显得随性得多。英国著名设计师Anya“我不是塑料(14210,210,1.50%,股票吧)袋”(I’mnotaplasticbag)的运动，给与了热衷于公益事业的张明灵感。2007年7月底，他自己掏钱做了一些印有胖兔子形象的环保袋、T恤以及小徽章，然后拿到创意集市上展卖。刚开始数量很少，后来一发不可收拾。由于价格便宜，他的网络日记也已经颇具知名度，所以经常是被抢购一空。现在每逢周末或节假日，粥粥都会穿梭于北京上海广州三地推销展卖。“就像民工一样，推着个小车，背着个大麻袋。”大男孩一般的张明连比带划地说。

　　虽然想像史努比的创作者舒尔兹一样永远地画下去，但张明并没有把品牌产业化的具体打算。“主要是没有什么企业家对我感冒。”张明说也有国际大品牌找过他，但都被兔斯基抢走了。“说到兔子的时候，她永远压我一头。”他无奈地说。

　　仅仅在半年前，王卯卯还自认为是一个比较自闭的人，“接触不了太多人，也不太会说话。”她说自己绝对想不到有一天会自己接受媒体采访，自己谈合作，自己看合同、改合同。但她并不认为自己正在将兔斯基推向商业化的大潮。“我就觉得这仅仅是个‘合作’。”她固执地强调。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　其实，对商业的恐惧可能更多地源于这些本来怀揣着单纯梦想的年轻人，不知会被其带到哪里。比如2007年七八月份，盒子工作室的成员就经历了一段痛苦的迷茫期。他们一些自我感觉颇好的作品，放在网上却无人问津，而创作枯竭之下借用社会热点的一些“媚俗”之作，却颇受欢迎。一旦把自己的作品视为“产品”，为促进“销量”而满足消费者需求时，许多“草根艺术家”可能就要不得不面临着这样的抉择。

　　王卯卯也遭遇了同样的挑战。她说自己至今已经接到了几千封寻求商业合作的邮件。但面对每天都能接到的开着各种诱人价码的信件，年纪很轻的王卯卯还是保持着超出年龄的冷静和慎重：“我不希望有人说‘曾经有一个兔子，做了一大堆烂东西’。”

　　王卯卯坚持，兔斯基首先是为自己个人服务的。但同时，她也有无奈。“为这个形象占用的时间已经太多了，现在都是利用睡眠时间来画画。我觉得有点喧宾夺主。”王卯卯现在聊天，甚至都不用自己创作的表情。对于找她来合作的大多数商家，王卯卯也有一个形象地比喻：“太多的人来找我，都是商量怎样把这个苹果卖掉，但没有人说咱们给这个苹果树浇浇水吧！” 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　得益于网络的快速传播，这些动漫形象瞬间出名。然而，硬币的另一面是，这种“名声”很可能也是瞬间即逝的。也许，大体上一直遵循着沃尔特·迪士尼时期创立的“规矩”，半个多世纪以来却依然“常青”的迪斯尼，对于网络时代的新媒体动漫来说，越来越接近一个童话。钟桥轩就表示，他们会不断寻找更新的东西。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　对于此，王卯卯并没有什么失望。“如果以后我产生其他灵感，必然会创作其他的形象。兔斯基不再流行了或我觉得与创作初衷不相符时，我也会放弃，没有什么可惜的。” YingXiaoCN.COM 营销中国