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“目前，卖场液晶广告的竞争已经非常激烈。尽管主要的竞争者就是玺诚传媒和分众传媒，但双方均依靠给予广告主更低的折扣来赢得资源，这使双方的盈利能力下降。”高晓虎说。分众传媒2006年第三季度的卖场终端广告的毛利率为36.4%，2007年第三季度却只有17.7%，同比下降了51.4%。 营销中国 YingXiaoCN.COM
与此同时，90%业务集中在卖场广告的玺诚传媒日子也不好过。“恶性竞争的结果是大家都无法获益。”在采访中，梅利君和嵇海荣表示了相同的观点。 YingXiaoCN.COM 营销中国
虽然玺诚传媒表示，融资计划将用于扩展网络、增强系统、偿还债务以及推进潜在的收购，但在一位业内人士看来，“这样的说辞短期内很难让华尔街满意，如果业绩不好，即便IPO了股票还是会跌破发行价的。” YingXiaoCN.COM 营销中国
特别是近一段时间以来，受美国次级债的影响，在美股普遍下跌的大形势下，中国概念股纷纷受挫。“目前，IPO市场很糟糕，华视传媒上市遭冷遇，都在某种程度上影响着玺诚传媒上市的决心。”华兴资本CEO包凡说。 营销中国 YingXiaoCN.COM
玺诚传媒的招股说明书显示，包括集富亚洲在内的几名玺诚传媒股东在公司IPO时将会退出。 营销中国 YingXiaoCN.COM
融资环境、资本压力以及来自竞争对手的威胁，当三种力量交织在一起时，留给玺诚传媒的出路似乎只有一条——妥协。 YingXiaoCN.COM 营销中国
布局未来 YingXiaoCN.COM 营销中国
收购玺诚传媒，为分众传媒赢得了两年的“缓冲期”，这段期间足以让分众重新规划产业布局，找到新的增长点。 YingXiaoCN.COM 营销中国
以楼宇广告起家的分众传媒成立于2003年5月。当2005年7月在纳斯达克上市之后，其概念也是不断翻新。从楼宇、户外，到生活圈以及现在的数字化，在概念转变的同时，其收购动作令人眼花缭乱。 营销中国 YingXiaoCN.COM
“分众的广告业务线形成了拥有商业楼宇视频媒体(分众、聚众)、卖场终端视频媒体(分众、玺诚)、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体(凯威点告)、互联网广告平台(好耶广告网络、创世奇迹、科思世通等)等多项业务。”赛迪顾问分析师危贵川告诉记者。 YingXiaoCN.COM 营销中国
此外，分众还收购了数量众多的中小广告公司。 YingXiaoCN.COM 营销中国
值得注意的是，分众传媒已经成为国内互联网广告最大的代理公司。“目前，分众传媒已经控制互联网广告市场25%左右的份额，与排名第二位的公司相比，规模是其5倍左右。”嵇海荣说。 YingXiaoCN.COM 营销中国
“在国内互联网广告代理公司中，一线代理公司有4家，好耶是其中之一；二线代理公司有6-7家左右，分众传媒已经控制了其中2-3家；在三线的十几家小型公司中，分众传媒也有布局。”业内人士说。 营销中国 YingXiaoCN.COM
分析报告显示，互联网广告业务是今年唯一增长超过100%的媒介渠道。“分众当初进入互联网领域，主要是看到行业内公司的经营规模比较分散。当时最大的好耶也只占5%左右的份额。”嵇海荣表示，“经过多次收购后，目前在互联网领域分众的大局已定，短期不会再有大的动作。分众传媒可能会更关注行业内具有领先水平的技术类公司。” 营销中国 YingXiaoCN.COM
“但分众传媒想通过收购的方式达到垄断互联网广告代理市场的难度很大。”危贵川表示。 营销中国 YingXiaoCN.COM
“分众传媒要做第一。”嵇海荣表露的“第一”显然不仅仅是指份额。“分众传媒未来的设想是打造一个互联网领域的媒介采购平台。而且不排除分众之外的广告代理公司通过分众的平台进行广告采购，从而增加分众传媒的销售量。” YingXiaoCN.COM 营销中国
嵇海荣表示，分众的第三季度报告显示，互联网业务占分众的27%份额，手机无线占9%。2008年，上述业务的比重将会超过40%。而2009年，分众预计其业务比重将可以超过户外楼宇和卖场业务。 YingXiaoCN.COM 营销中国
另外，“分众传媒的框架业务在一、二线城市已经完成布局。”嵇海荣说。可以预见，未来几年当处于成熟期的楼宇和卖场业务保持稳定增长的时候，以互联网业务为代表，框架业务、手机业务等新兴业务的崛起，或将会让分众传媒告别液晶屏时代。
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