数据来源：CMMS2007年春季数据

 

由此可见，相对年轻和高质的受众群体，将“户外视频媒体”区隔为相对高质的媒介，从而为媒体达到较好的广告投放效果奠定了基础。

 

 

从目标受众拥有日常支出决策权的比例来看，“户外视频媒体”的受众中无论是拥有家庭日常消费决策权，还是购买耐用消费品决策权的比例均明显高于居民总体，可见，“户外视频媒体”的受众是一个消费决策力较强的群体。

 

 

 

数据来源：CMMS2007年春季数据

 

样本量：居民总体：73352人；户外视频媒体：42556人

 

指标注释：“食品和家庭日用品购买决策能力”为“家庭中购买此类产品时，拥有一半以上产品购买决策权的被访者比例”

 

“耐用消费品购买决策能力”为“家庭中购买此类产品时被访者为决策者的比例”

 

对比分析各种不同载体的户外视频媒体覆盖的受众，在家庭日常消费时的决策能力，如表五所示，相对而言，“建筑类户外视频媒体”周到达的受众，无论是家庭中购买日常食品和日用品时，还是购买耐用消费品时，他们中拥有产品的主要决策权的受众比例，高于“交通类户外视频媒体”覆盖的受众的同比比例。

 

 

 

数据来源：CMMS2007年春季数据

 

而从消费能力的角度来看，“户外视频媒体”触达的受众，对于各类日常产品的实际支出，均高于居民总体的同比支出，如图七所示：

 

 

 

数据来源：CMMS2007年春季数据

 

样本量：如下表所示：

 

分析各种不同类型“户外视频媒体”覆盖的受众每月的消费支出发现，“交通类户外视频媒体”覆盖的人群，每月对于各种产品的实际平均支出略高于“建筑类户外视频媒体”所覆盖人群的同比支出，详细可参见表六所示：

 

 

 

 

数据来源：CMMS2007年春季数据