俗话说，创意创造生意。打商标主意的人越来越多。因为只要商标名称一鸣惊人，关联联想巧妙嫁接，就会使得小小的商标顿时身价暴增。然而，真要做成一个产品，仅有名称的创意是不够的。

 

因为个人倡导创意行销，经常跟人家提一下新奇的想法和创新方案，帮助企业在创新营销方面做一个系统的策划。因此，总能结识一些非常有创意的创业人士和企业家。

 

前段时间，一个很有创意的老板傅方文给我打电话咨询。笔者不禁被他的创意所打动。

 

他是做杀虫剂的，但是他给他的产品起了一个独特的名称“双规”牌杀虫剂。

 

打出的口号：“双规”牌杀虫剂不仅杀害虫、而且“杀贪官”。

 

开始的时候，我听他描述时，不以为然，因为我以前写过姜伟利用郑筱萸注册老鼠药的案例。觉得就是一种为吸引眼球的炒作。而且，很早以前就有各式各样的商标抢注事件，比较突出的是 “中央一套”、“中央抬”、“爱戴”被人家注册成避孕套。尽管有些还没有批准，但是风波闹得很大的。

 

所以，开始时，我对此并不太感冒。后来跟傅方文老总多交流几次，印象大为改观。这双规牌杀虫剂背后承载着一种责任感，一种公民的义务。

 

为清晰化，我将傅老总的创意分条展示：

 

 

双规牌杀虫剂，先天就是明星，自出生之日，就是出名之时。名字本身就是一个广告，自己就会走路。因为绝佳的创意，各大媒体纷纷关注报道，不用特意炒作，有人主动帮你，这点利用搜索引擎就可以看出来。

 

而且，傅总双规牌杀虫剂的想法在05年就开始了，要早于姜伟的郑筱萸商标事件。

 

 

“双规”牌杀虫剂正式上市的消息从天涯论坛传出。因为这款杀虫剂的广告词真的就是“不但能杀害虫，还能杀贪官！”加上傅老板一系列绝佳的创意，引发了网络爆炸式传播，进而带动报纸、电视其他传统媒体的切入。这样完全是一种低成本营销的方式。

 

我总和他人强调：媒体是交融的，关键还得看创意。

 

 

单纯以名字为噱头，利用特殊焦点名称作为炒作着力点，而没有后续的系统性品牌建设思路，那么基本是都是一下子。轰动了一把，吃了一剂猛药，然后就销声匿迹了。

 

但傅总很注重品牌文化和精神的建设以及与消费者的互动。使得品牌价值深入人心。

 

双轨背后文化：

 

品牌既然叫双规，就得有双规的文化。

 

1）公司的网站名称就叫“中国贪官害虫榜”。上面罗列很多贪官的信息。

 

而且网站的新闻绝大部分也是跟反贪有关的。

 

2）网站的栏目设置分为“贪官害虫榜”、“‘双规’反腐基金”、“红色悬赏令”、“‘双规’反腐宣言”、“‘双规’杀虫剂”和“反腐论坛”。 共2页: 上一页 1 [2] 下一页