从资源利用的角度来说，央视黄金广告资源招标的浪费更加显著。正如那句古老的话，中国地大物博、人口众多，这样的国情就决定了中国不同的区域市场具有不同的文化，而央视一套也并非在所有的区域市场都具有强势的表现，比如在南方、在上海，央视一套的影响力就要弱小的多。而对企业来说，花的却是全国的价钱，买到的却是部分区域市场的传播价值，这就在无形之中造成了企业媒介投入的浪费。因为对企业来说，在央视一套传播力弱小的地方，企业还需要通过地面频道等媒介投入，加强传播的声音。

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　　这点对于像中国石油、中国移动这样的大企业来说，负面影响尚不是很大，但对广大的中小企业来说，央视一套的这个致力弱点就显得举足轻重。因为对大企业来说，它做的是全国市场，在每个区域市场都有自己的产品，那么它选择央视一套可以用一个声音说话，更好的传递出品牌所要表述的信息。而对中小企业来说，它们大多数还处于原始积累阶段，还未能做到全国范围内的铺货、销售，这时候选择全国性的央视一套，其媒介投入很大一部分就等于浪费掉了，没有价值。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　选择什么样子的媒介，进行何种目的的品牌传播，必须根据企业当前所处的发展阶段，选择合适的广告产品，最要不得的就是拍脑袋，图省事、好大喜功，这样做的结果不仅导致媒介投入的浪费，更有可能使企业错过品牌传播的机遇期，错失发展的机会。央视虽好，但却不是万金油，荼在那里都有效。 营销中国 YingXiaoCN.COM