所谓广告语，就是用一句话来描述企业的理念、品牌的概念、产品性能，传达企业、产品和品牌的优势，以吸引消费者心神，深化品牌形象，实现企业品牌的销售；广告语更是一个企业、一个品牌的诠释和代名词。好的广告语就是品牌的眼睛，企业的嘴巴，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

 

广告语可以分为以下三种目的：

 

1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如海尔“真诚到永远”。

3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

 

4、以塑造企业、品牌形象为双重目标：广告语同时表现企业和品牌的信息，如超人的“我就要超人！”

 

优秀的广告语具备以下基本要点：

 

1、  单纯明确, 语言流畅，力求简短。

 

2、  避免空洞乏味的套话、虚假的大话。

 

3、  拒绝晦涩难懂和生僻。

 

4、  具备广泛的时间与地域适应性，媒介的适应性，

 

5、  追求个性化、诗词化、口语化、 宣言式。

 

6、  充分表达和传递企业品牌的内涵和目标。

 

超人小家电的广告语是“我就要超人”，他是融合了企业和品牌双重目标的广告语，是表示超人企业的决心和信念，是一种霸气十足、技压群雄、鹤立鸡群的决策。同时寓意了消费者的一种需求和欲望，因为每个人都有超越别人的欲望，无论是在生活和事业上。

 

“我就要超人”：

 

体现了超人品牌的实力和影响力；

 

体现了超人公司誓做行业霸主的决心；

 

体现了超人员工爱公司、爱生活的的信心；

 

体现了超人消费者对我们的品牌和产品的偏爱和执著；

 

体现了所有超人对待事业、生活和爱情的勇气、大气和霸气！

 

她蕴涵一种坚定的决心和不达到目标不罢休的毅力，表达了一种超越自我、挑战自我的精神状态！

 

如果创意开始我有点把自己的想法强加与消费者的话，今天我希望她成为我们全国市场营销人员的自觉行动、也祝愿每一位：

 

在新的一年，将她化作您自己的自觉意愿和行动，超过别人、超越自己，做生活的强者、胜者！享受超越带给您的快乐和幸福！

 

电视剧“国家干部”中的一句台词“农民的幸福就在于每年都可以从新从零开始，象庄稼一样一茬又一茬，无论好坏”，多么乐观和现代的观念！我想我们还有什么可以沮丧的、还有什么值得抱怨的，唯一要做的、也是必须要做的就是在新年争取“超人”，超越过去超越自己，速度上超越、效率上超越、态度上的超越必然会带来生活的超人、爱情的超人！

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