本次调查的抽样方法使用在特定场所随机抽样方式，受访年龄在10-69岁。

 

调查方法

 

1、  本次调查采用“白卷问答”，即不给受访者任何提示，让受访者说出自己最喜欢的明星——“演员”、“歌手”、“运动员”、“主持人”各1人，每个职业的明星只能选一个，不能多选，但可以少选（只选某一个明星，比如只选“演员”章子怡或“歌手”陈慧琳，而不选“运动员”或“主持人”）。

 

2、  当受访者说出自己喜欢的明星之后，继续让他们联想这些明星代言过哪些品牌。此时，可以进行多选，受访者每说出一个明星代言的品牌，将被算成1票。（比如受访者选出喜欢的“运动员”是刘翔，又说出刘翔代言安利纽崔莱、可口可乐、VISA，则刘翔将得到3票）。

 

3、  如果受访者说出自己喜欢的明星之后，不能联想出这个明星代言的品牌，那么将被算作废票，不能纳入本次调查的统计。

 

研究背景

 

1、  国外经验表明，奥动会主办国举办年份的广告市场将比正常年份增长30%以上。随着2008北京奥运会的临近，中国广告市场将迎来一个“井喷期”。

 

2、  明星代言出现了一些新的趋势。比如“单一品牌同期多人代言”大量出现，其中宝洁公司旗下的玉兰油最为典型，它的代言明星林志玲、张曼玉、宋慧乔、范冰冰、章子怡等同时出现在公众面前。又比如“主持人代言”开始流行，这在10年前是非常少有的现象。

 

3、  明星代言周期缩短。中国品牌研究院的调查发现，以往明星代言品牌的时间平均为72—80周，但是现在平均下降到只有45—52周。一些品牌频繁更换代言人，比如安利纽崔莱把田亮换成刘翔，又增加了易建联。品牌频繁更换代言人，需要得到更多的专业指引。

 

4、  许多品牌对于实施某些推广计划之后所产生的效果，无法具体地加以说明。本次报告，就是一个很直观的代言效果检验。

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