最近看到一则果汁平面广告，名字是：果汁的经典广告！

 

我再一看画面，心马上收缩起来了！似乎感觉到那条绳套的不是香蕉，而是我的心！同样的结，同样的套！唯一不同的是这个套里面的不是萨达姆的脖子，而是同命相连的三支香蕉！

 

既然是这样一个独特的创意，我们就一起来分析一下它的可存在性：

 

1.画面上唯一的文案：“冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义”，从整体来看，我们可以判断这话应该是香蕉“说的”，同时从这话里面我们也不难看出，它是在抱怨那瓶（确切点说是那些瓶）果汁饮料，果汁饮料怎么了呢？哦，原来是是它们占满了冰箱里的空间，我们再推，为什么冰箱里是这些果汁饮料的地盘呢？细想一下，原来是主人爱喝，我们总算明白这句话的整体意思了：这种果汁饮料很好喝（因为它具有了水果所拥有的全部营养价值），主人很爱喝，冰箱里装了满满的（冷饮效果可能会更佳），本来以前主人爱吃的香蕉之类的水果也因果汁饮料的出现而被主人遗忘在了角落里！香蕉很沮丧，觉得活着没有太大的意义了，便想了解此生！很显然这里的创意是想借香蕉之嘴告诉人们：果汁饮料越来越受人们的欢迎！

 

2.我们再细体味会发现，好像还有一个悬点：为什么强调冰箱？我们再从冰箱的功能考虑一下：冷藏，冰镇！原来它是想告诉我们一个信息：果汁饮料比水果更容易贮存，且保质期比水果的要长的多！同时，营养之外，果汁饮料还有形式上的优势！冷藏后饮用更佳。消费者可以一次买很多贮藏而一劳永逸，不像水果隔三差五就要去买！一点：方便！

 

分析到这里，我们不得不为创意者煞费苦心的伟大创意而喝彩！

 

我们再接着分析：

 

1. 细看这个画面，一个充满质感的绳结，是个绝对能勒死牛的套，三支香蕉在套上。而画面的左下角是一瓶饮料。一个套与一瓶饮料的结合，好像是为即将上十字架的十恶不赦者准备的断头酒！看到这样的广告，笔者不禁要问：这样的饮料，谁敢喝？

 

2.“冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义”，这是这则广告中唯一的文案；我们就社会价值来推敲一下：从这句话语调上来看，“香蕉”是个悲观主义者，它没有那种打不跨、气不馁的精神与勇气！如果把它的这种心态复制到我们现实生活中，那将是一个可怕的现像，这样一个社会将失去前进的动力。比如：一个大学生找工作屡屡受挫，他（她）看到这句话后会做何感想？！及于此，我们发现：它与“屡败屡战”励志格言的本质是相违背的！所以它对当今社会、对人生的激励不但不具有可复制的价值而且还产生着负面的影响！

 

有朋友可能会问，这样的分析是不是断章取义？我们用奥格威的话告诉他吧：如果你想把你的广告变得完美，变得更有销售力，还是考虑一下你的广告细节吧！

 

那么这则广告究竟是不是一则成功的广告呢？

 

我们暂且撂开它不谈，单说就这种说的方式，白一点就是这种创意的原发构想。

 

我们知道，平面广告的功能大致分两点：一是宣传产品，二是为树立品牌形象而宣传。很显然，这则平面广告是典型的产品宣传告知性广告！

 

既然是向受众宣传告知产品，那么它应该具备什么功能呢？

 

记忆点、利益点、支持点、沟通点应该具备吧！

 

那么这则平面广告的的记忆点绝对有，让消费者看后过目不忘，那就是那个看起来实实在在的套！这有那几个可怜怜巴巴被打击将死的香蕉！做为一个广告人，本人也替这个产品捏把汗！但愿我们的消费者也能就明白创意者的这番苦心！就怕大家看后和笔者感觉一样，只记得那个打得结结实实的套！若是这样，创意真是成了扼杀这个产品的首犯！把鲜活的产品活活的扼杀在了套子中！ 共2页: 上一页 1 [2] 下一页