“搞笑”就是把自己搞死，让别人发笑。广告创意也是把脑袋“创”成万疮千孔，也难引人注意。我痴迷回锅肉，也痴迷广告创意。常常在夜深人静祈祷：“神啊！赐予我神奇力量，让我左手拎勺，右手握叉，销售诉求与“头刀”猪肉一起在油火中烧。左翻右铲，三下无除二，炒出一道道 “滴滴香浓，意犹未尽”。那滋味真是谁想谁知道啊！一日又在祈祷，迷糊中还真灵验了，于是匆忙以拙笔录之。 营销中国 YingXiaoCN.COM

一道正宗四川回锅肉讲究：“选、煮、炒、尝”。 营销中国 YingXiaoCN.COM

   回锅肉第一步：选料（搜集）

肉太肥则腻，太瘦则易焦，最佳是坐墩儿肉，最完美是坐墩儿头刀“肥八瘦二”。选料是做菜的基础，这恰似市调是广告创意的基础。只可惜市调就没有选猪肉那样容易了。此外，选猪肉很难能选择猪的品种，但可以选择肉的不同。这也正如，不能说服广告主掏调研费，只能挑战自己调研密踪拳。

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   为什么要亲自搜集？（回锅肉就不用） YingXiaoCN.COM 营销中国

1、  创意是用脚走出来的，搜集素材的过程就是灵感产生的最好时机； 营销中国 YingXiaoCN.COM

2、   “书桌是一个危险的观察世界的地方”。搜集情报是一项智慧的工作，要打开我们的“第三只眼”，与目标群零距离接触。

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3、  许多人认为创意只靠灵感，这是放大感性，淡化理性的片面想法。他们会以莫扎特有无穷之灵感，那我也会有的推理来安慰惰性。此种危害性，往往会造成回锅肉用牛肉出现的结果。 YingXiaoCN.COM 营销中国

4、  虽然别人会将一大堆资料扔在你桌上，但还是建议亲为一下，不必面面俱到，可选择重点环节。因为那样将体会到“一手货”与“二手货”的真正差异。

5、  最大胆的亲为——“与长途司机共吃、共睡三天”。听说一国际大公司老总真那样做了，是为了解司机的真实生活状态。 营销中国 YingXiaoCN.COM

搜集什么？

自身信息、市场信息、竞争信息、潜在消费者信息。还有一点：广告主对此次广告的真实期望及要求。 营销中国 YingXiaoCN.COM

   怎样搜集？

       没必要装腔作势，无病呻吟创作出30页的调研报告来吓唬人（除非客户要求）。实验法、访问法、二手资料收集法，要以自己的强势资源去选择。务实应代替形式。应注重与决策者沟通、访问行业专家、收集分析二手资料、定性调研几个关键环节。

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