第6大猜想：各省市电视台，纷纷组建自己的直销平台。

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　　如果我的这种猜想成为现实，那么诸如橡果、七星等传统大佬，必定会受到较大的冲击。

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　　其实，早在2003年8月，上海文广新闻传媒集团就已经与韩国CJ家庭购物株式会社签订了合资合同，双方共同投资成立上海东方希杰商务有限责任公司，进军家庭购物产业。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　公司将开展家庭购物业务，为上海、华东乃至全国广大消费者提供各种在线商品信息，使消费者足不出户就可以获取详细的商品信息，并且可以通过电话等多种方式订购商品。

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　　通过近5年的运作，东方CJ从无到有、从小到大，取得了很大的进步和成功。并且有意将触角伸到其它省市，跑马圈地，大干一场。

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　　试想，如果有一天湖南卫视宣布组建电视购物栏目，没有人会感到奇怪。一切都是必然，更是趋势。而且很有可能愈演愈烈。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　甚至央视有一天也会加入，不信等着瞧吧。　　 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　第7大猜想：清者自清，浊者自浊。东方CJ式电视购物将成为主流，取代传统“吆喝式电视购物”。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　这是两大阵营的对决：“轻松愉悦形电视购物”对决“大喊大叫吆啝式电视购物”。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　未来，我觉得前者有可能取代后者！理由有3点： 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　1、一个朝朝日上，一个浑浑暮暮。

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　　东方CJ式电视购物发展的很平稳，在平稳中前进。看过这种电视直销的观众，首先不会抵触，甚至会有一种美感和精神愉悦，让人很轻松很舒心。在这种环境中，一次两次三次，没理由不接受。而且这种接受度会有累加。

　　相反，传统吆喝式电视购物，让人紧张让人烦，越看越烦。不断的累积只能增加消费者的烦躁，广告效果不打折扣都不行。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　2、产品差之天壤。

　　必须要承认，东方CJ比较国产的电视购物商家，更有选择产品的原则性。为了赚钱，让不入流甚至垃圾产品上栏目，就是砸自己的牌子，这个道理谁都懂，但是东方CJ可以做到，国产电视购物却有见利忘义之嫌。这种观念决定了两种方式谁走得更远、更稳。

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　　3、强大的资源优势。

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　　毕竟一个美体代理商再有实力，始终比不了电视台掌握的资源。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　4、传统电视购物商阵营不稳。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　有实力了，还要有个好名声！比如在纽交所上市的橡果国际，正在谋求突破，希望改变自身品牌在观众眼中的形象，同时对产品的选择上也有了新的追求。这是一种不错的信号。大喊大叫吆喝式电视直销阵营，有望自我蜕变。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　以上是我对电视直销广告2008年的一些猜想，欢迎探讨。　　 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　作者冯超:上海元神策划传播机构总经理，资深策划人、广告人。服务于东阿阿胶、吉林敖东、青岛海尔、橡果国际、燕京啤酒、湖南泰尔药业衍年骨晶等一线品牌。联系电话：021－64703720　手机：13585776506　公司网址：www.adyolse.com