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2008年，中国直销广告7大猜想！ |
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日期：2008-01-25 07:42:24
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第1大猜想：2008年的PPG，悯然众人也？ 2008年，PPG们无疑是直销界的黑马。PPG向营销人、企业家诠释了一个疯狂的中国速度每天卖掉1万件衬衫，锋芒直逼大哥雅戈尔。但是，雅戈尔有着14年的成长历程，而PPG呢？短短3年！ 2008年，这样的惊人业绩，可以休矣！为什么我要这...阅读全文>> |
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奥美的观点（三） |
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日期：2008-01-21 02:33:22
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观点一：网络的力量 这是笔者由奥美戚韵诗在《让包装代言》中延伸出来的观点。原文是强调包装通常构成了消费者对产品或品牌的第一印象，作者还提出了非常好的观点：包装设计是一种策略，在重量、手感、颜色、图象和印刷等各方面，有策略通过包装塑造消费者对品牌的体验...阅读全文>> |
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如何应对消费者的关注飘移？ |
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日期：2008-01-22 01:10:03
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如果在目光注视5秒钟之内，消费者觉得广告内容不够吸引人，他们会迅速将关注力放到下一个广告信息之上，消费点瞬间发生了转移，一个消费飘移的时代已经到来。面对这种情况，福特汽车、LG等企业会如何应对？ 周海霞是三亚某旅游公司的一名年轻职员，同时也是一名商家眼...阅读全文>> |
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广告人的年终审判 |
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日期：2008-01-17 00:44:18
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昨天一个看了我文章的后生问我，你是前辈请问做过哪些成功的案例，比如说做过哪些成功的活动，你不能只说不做� Ｕ饩浠岸晕业拇ザ艽螅园。魑桓鲇械阕世墓愀嫒耍阕龉裁闯晒Φ陌咐穑磕阕龉切┯杏跋炝Φ墓愀婺兀吭谡夂棋墓愀嫔浦校阄飧鲂幸底髁...阅读全文>> |
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同一个广告能不能兼顾两个目的 |
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日期：2008-01-15 20:24:51
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2005年12月9日，可口可乐公司向外界宣布，将推出一款突破传统的新产品，其中含有咖啡提取物，主要针对成年消费者。该产品将最先在法国推出，2006年1月份正式面市。新型的咖啡可口可乐在美国上市后，公司为此耗资数百万美元开展声势浩大的宣传推广活动。可是，可口可乐...阅读全文>> |
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如何做好网站策划（二）网站诊断 |
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日期：2008-01-10 22:28:02
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上一篇我们讲到网站调研，明确了企业的需求，下一步就是网站诊断了。经过一轮互联网的洗礼，大部分的企业已经拥有了网站，网站改版并不等于要将原来的网站完全推翻，而是要客观分析原有网站利弊，才能准确制定改版策略。 网站诊断，主要有以下几个方面： 1、网站流量分...阅读全文>> |
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如何做好网站策划（一）网站调研 |
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日期：2008-01-10 20:47:12
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网站调研，是网站策划的第一步，也是决定策划成败的重要一步。正如毛主席的那句名言：没有调查就没有发言权。缺乏调研的网站策划，只是一纸空谈，根本不可能成功。 企业网站调研，主要从以下四方面着手： 1、决策层访谈。 通过制定调研提纲，与企业决策层进行访谈，可...阅读全文>> |
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平面媒体投放不是纸张好，读者群就高档 |
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日期：2008-01-09 21:29:19
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报纸、杂志、DM杂志都是平面媒体的范畴，在企业宣传途径多样化的背景下，越来越多的企业都希望锁定高端客户，在宣传策略上，也就在选择高端媒体。特别是有高端读者群的杂志，也成为企业宣传的首选投放对象。 但在实际运作中，企业有这样的一种误解：认为纸张精美、厚实...阅读全文>> |
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