有一件事我常常耿耿于怀，就是一到城乡结合部或者乡下，一种名叫“第六季”的饮料就会窜入视听，以远超过健力宝“第五季”的销量和知名度成了乡下低消费群体的至爱。经过初步品尝，“第六季”就是平常的白开水兑糖精和色素，偶尔有些白花花的沉淀，但绝对不是果肉，厂家甚至连二氧化碳都不舍得加。就是这么“朴素”的饮料，轻而易举地战胜了“第五季”，其中最重要的原因除了名字很有些“大牌”，还源自它的低价。

 

大多数人对“第六季”这种欺世盗名的方式很是不齿，但当他们朝“第六季”啐了一口正要擦除唇边的口水时，我们又遇到了另一个知名的品牌：名叫“心想印”的餐巾纸。从图案到字样都和恒安的“心相印”极其相似，但很不同的是产品质量，还有厂家歪曲的良心。

 

如果我们静下心来想想，我们也能为这些为了产品销售挖空心思地打擦边球的企业家们找到一些解脱的办法：竞争这么激烈，弄些取巧的办法，提高了产品的销路，解决了员工的就业，也算是幸事。

 

就是这样的一种自我安慰的心态，纵容了一批想借机发财的企业家们。

 

6月18日，在通过搜索引擎查资料的时候，长沙晚报的一个版面让眼球打了一个哆嗦：只见青年毛泽东的扮演者气势不凡地出现在整张广告画面上，左下角出现的是一个不完整的紫砂酒瓶。

 

又一个借势的案例，这回借的不是竞争品牌的势，而是堂堂的共和国领袖，受到亿万人敬仰的主席。

 

这则广告，从画面的色调和构图、以及产品和人物的组合关系等等元素来判断，一眼就可以发现这绝对是高手所为。所谓小偷偷针，大偷偷金，盗版第五季和心相印的这批人，顶多就是跟着大品牌的步子，弄些花拳绣腿而已，明眼人一眼便知其中的猫腻。而这次的借势明显有了区别，一方是堂堂正正的大品牌，一方是共和国领袖的特型演员，他们通力合作，起点高、图谋大，打的是全中国国民的主意。

 

没有词汇可以形容中国人民和共和国缔造者们之间的感情。这种感情是没有商业色彩的，而是纯粹的一种精神沟通，因此，这种感情不属于任何企业。有谁要将主席作为商业用途，以主席为中介，拉近产品和消费者之间的距离，就必然是利用老百感觉姓的信仰，赚老百姓的钱。

 

小企业如此作为，我们可以视为无知，大企业或者大品牌如此操作，我不得不奉劝一句：赚不完的钱，过不完的年，要做大品牌，方法多得是，能不能换点别的法子？

 

现在来说这个过气的新闻，有些炒冷饭。但是作为湖南品牌的一个现象，如果不提及，明显显露出我在逃避责任。好在群众的眼睛是雪亮的，广告一经刊出，立刻引起全国的反响，想必这已超过企业的预料。从另一个角度来说，如果企业本身就是借故炒作一番的话，她的目的已经达到了，将来的产品招商、上市推广、产品销售，由巨大的知名度所铺垫，已经可以顺利开展了。

 

从浏阳河的主席事件追究，似乎酒的炒作和伟人的关联还有些渊源。2004年，一个论调开始在中国热炒，那就是“黄酒”热。黄酒的代表品牌古越龙山为了做黄酒进军全国的头牌，请来李光斗做策划。这位老兄在脑袋还没有来得及拍的情况下，就策划了一揽子的伟人计划，包括请汉武帝陈宝国代言，包括借用主席的诗词等等。“数风流人物”原是主席的诗词，如果没有猜错，字迹也应该是主席的手书。就像“主席”的称呼来自群众而非毛泽东本人的自我陶醉，作为黄酒的头牌，古越龙山并没有自封“万岁”的必要，但是经由李光斗的如此运作，古越龙山到真的是集汉武帝、毛主席、黄酒第一品牌于一身，自身形象乱作一团。

 

做品牌，极其忌讳的就是这种形象混乱的格局。