从购买行为看，学生群体中购买力最强的是新生。相关调查显示：生活用品占70%左右，学习用品占20%左右，其他约占10%。而生活用品中，消费金额最大的为手机等通讯用品，但属于学生自购的仅占10%，大多数新生的手机均为家长代购，其他的小家电、视听产品等多由新生自行购买，盲目性较大。由于手机拥有率较高，因此手机动漫及动漫广告将在这一群体中拥有巨大的市场空间，当然，前提是目标客户群体所需产品类别。