从20世纪到21世纪，世界广告营销理念经历了一系列重大转变——

20世纪营销理念的关键词是“定位”，其它一切都是对这句话的解释。

21世纪营销理念的关键词是“错位”，其它一切都是对这句话的解释。

在“定位”思想的影响下，20世纪世界营销理论的三个“切入点”是“竞争”、“目标”和“整合”。

在“错位”思想的影响下，21世纪世界营销理论的三个“切入点”是“非竞争”、“非目标”和“非整合”。

20世纪营销理论的创新，在于提出对手“想不到”的“点子”。

21世纪营销理论的创新，在于执行别人“做不到”的“策略”。

 
在以“定位”为导向的20世纪营销理念中，狭路相逢，勇者胜。真正的“勇”不在于企业的魄力，而在于能整合到的资源。

在以“错位”为导向的21世纪营销理念中，狭路相逢，快者胜。真正的“快”，不在于率先占位的速度，而在于找准错位的方向。

 
在“定位”与“错位”的总体关照下，本文选择以下十个方面，对比20世纪到21世纪世界广告营销理论的转型，以期对我们刚刚经历过的那个世纪的广告营销历程进行总结，并对我们正在经历这个世纪的营销理论作一点前瞻和推测。

 
一、20世纪的营销理论侧重广告策略，21世纪的营销理论侧重管理理论。

二、20世纪的广告营销理论的传播模式是“广告”到“窄告”，靠的是大众媒体。21世纪的广告理论的传播模式是从“窄告”到“广告”，除了大众媒体，更依靠人际传播（包括网络的人际传播：Web1.0到2.0）。

三、20世纪的广告营销理论大都是“实战派”的大师在实践中总结出来的，21世纪的广告营销理论的大都是“学院派”的专家在书斋中建构出来的。

四、20世纪世界广告营销理论的发展方向是逆向的，21世纪的广告营销理论发展方向是正向的。

五、20世纪的广告营销理论是落后于广告营销实践的，21世纪的广告营销理论是指导广告营销实践的。

六、20世纪世界广告营销理论的发展路线是从“简单”到“复杂”， 21世纪世界广告理论的发展路线是从“复杂” 到“简单”。

七、20世纪的营销理论是一个逐步走向“整合”的过程，21世纪的营销理论是一个逐步走向“非整合”的过程。

八、20世纪的营销理论讲究“竞争”，21世纪的营销理论追求“非竞争”。

九、20世纪的营销理论追求“精确”、“目标”，21世纪的营销理论青睐“模糊”、“非目标”。

十、20世纪的营销理论是“大钞理论”，21世纪的营销理论是“碎片整理”。