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金融企业形象广告还注重融入中国传统文化元素，开始重视其个性的塑造，在其品牌定位和宣传广告中加入了文化因素，加强企业的内涵和深度。他们大多都以诚信、实力为后盾，以希望、梦想为切入点，大量运用哲理性语言来表达。例如中国人寿保险公司柳州分公司的平面广告文案“人生难免起起落落”，“生活总是高高低低”；美国友邦保险上海分公司的平面广告“办法总比困难多”、“朋友是最大的财富”，“知人才懂爱人”等。 YingXiaoCN.COM 营销中国
这一时期的金融业务、产品广告开始趋向成熟，开始注重创意与表现手法，追求视觉化、趣味化元素的运用，用比喻、夸张、悬疑、警示等手法把抽象的服务或产品形象化，进一步贴近消费者的需求和感受。
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