第二阶段：专业化阶段(1980——1993)。十一届三中全会决定把工作重点转移到经济建设上来，揭开了经济金融体制改革的序幕。根据邓小平“把银行办成真正的银行”的思想，中国开始了有计划、有步骤的金融体制改革。1979年2月，恢复中国农业银行，统一管理支农资金，领导农村信用社；3月，中国银行(5.93,0.06,1.02%)从中国人民银行分设出来；8月，建设银行从财政部分离出来。1984年1月，中国工商银行(6.61,0.03,0.46%)正式成立。至此，中国才真正走进了由一家中央银行和四大国有专业银行组成的二元银行体系时代。同时，1990年上海证券交易所和1991年深圳证券交易所的组建，以及1992年国务院证券委员会和中国证券监督管理委员会的成立，标志着中国证券市场的初步形成；而由80年代后期开始，随着中国平安(134.95,3.45,2.62%)保险公司、中国太平洋保险公司以及外资保险公司的相继设立，保险业也逐渐打破中国人民保险公司的垄断市场，形成多元化竞争的局面。

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　　这是中国金融市场开始启动的阶段，也是金融广告的萌芽阶段。由于这个时期各金融机构改革的重点在于分离和成立，各个金融机构间的关系基本上是分工，而非竞争，因此这个时期金融业的市场化程度很低，对营销广告的需求也很低。可是，专业银行的剥离、保险证券企业的成立，使金融市场形成了完整的结构，具备了基本的元素，也必然为以后的行业发展竞争、营销广告手段的引入及实施埋下伏笔。所以，我们把这个阶段看作为金融营销广告的酝酿期。