虽然当时各大金融机构没有强烈的营销广告观念和需要，但是面对新机构的成立，企业职能的转换，多多少少都需要涉及到宣传层面，至少需要“广而告之”，让尽可能多的民众知道这些机构的具体分工和职能。一些新成立或分离出来的金融企业开始做起了少量的“宣传”工作，通常以平面(海报、报纸)广告为主，用简单、直接的画面和语言，宣传该机构或企业的名字与功能。比如，中国人民保险公司的一则广告就曾获得1991年第三届全国广告作品展优秀奖。各金融机构的广告开始面世了。四大专业银行的成立，设计并确定了各自的“行徽”。

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　　事实上，这些行徽对当时的各家银行来说，其使用范围和程度都很小，并没有拓展及应用到营销广告方面。但无论如何，这些“行徽”的诞生，标志着这些银行对金融企业和市场概念的认同，同时也是他们日后进行品牌建设的起点和基础。