这个时期的金融产品广告，大都是海报、单张的形式张贴于营业厅，也有部分的报纸杂志广告。广告内容相对直接、单调，只求把业务内容和服务范围写明道白即可，并没有太多的创意。比如中国建设银行的“欧币储蓄到建行”、“要买房，到建行”；中国民生银行(15.81,0.73,4.84%)的“理财面面俱到，当然胜券在握”系列等。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　1997年6月1日，中保财产保险公司在柯受良飞跃黄河的现场所作的两幅巨型山体广告，一幅为“飞人壮举越黄河，中保财险作后盾”，另一幅则是“中保财产保险公司”的冠名广告，总面积达2250平方米，创当时中国广告面积之最。这次利用社会热点事件所做出的公关广告活动获得了极大的成功，本身山体广告的成本就比一般纯电视广告要低许多，而因为许多电视台对“飞黄”现场的直播，使中保财险获得了比电视广告还要好的宣传时段和形式。但是我们也注意到，金融企业在这个时期的公关活动虽然有亮点和成功案例，但并非主流。特别是从整个金融行业的面上来看，对广告和公关等手段的运用还不够娴熟。