2、后户外广告的提出

 

消费水平决定现阶段广告的投放形式，广谱性的广告信息传达仍旧将是主要的广告特征。也就是说，在相当长的时间里，购物群体的共性意识会远远大于今性意识，所不同的是，广告信息的传达形式会越来越具有个性化特点。其原因在于怎样在广告信息日趋同质的时代里能够使产品广告信息在同类竞争广告中脱颖而出。市场是动态的，社会发展也是动态的。显然特定历史时期的经济环境中，消费需求将决定广告形式。户外广告作为一种广告的媒介形式，到底有什么特征?为什么最近几年这么快的发展？这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看，另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。

 

品牌越来越多，竞争越来越激烈，新产品，新品牌挤入市场空间的门槛越来越高，许多品牌，产中都寻求蹊径。企业既要卖优质的产品，又要卖优质的服务，还要卖给最容易购买的，最先到达的消费者。户外广告业也同样出现这种的局面，后户外广告时代悄悄到来。

 

 

后户外广告时代，它不仅仅是一种传播方式，而在逐渐变成一种营销手段。

 

科技在进步，生产也在发展，物流逐步健全，新科技网络的发达，商品的同质化现象越来越严重，现在市场上是产品与消费者相互选择，但对消费者来说他们先要他们需要的，他们主导着整个市场的。因此，在不同的市场，寻求最佳位置，面对最需要激起购买欲望产品消费者的进行户外媒体的展示，是其他媒体形式无法提供的。户外媒体被单独做为品牌策略，销售者需求，市场竞争的表现体，它还包括沟通渠道和营销终端渠道。

 

户外广告已获得消费者的充分肯定，仍需要提高应用水平，据调查，接近4 5%的调查对象表示他们“有时仔细观看”户外广告，亦有40%的调查对象表示“简单扫一眼”。这说明受众并不讨厌户外广告，甚至会主动进行接触，但也不会非常关注户外广告。这一比例大大高于电视广告的收视效果。受众对户外媒体承载广告信息的排斥心理最小，态度也较为宽容，接受度高。据调查，从老百姓的角度，他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为认为户外广告增添了城市的观感，1/4的老百姓认为美化环境，他们对现在整体的户外广告的评价，基本上是正面的：认为严重破坏市容市貌的，只占非常小的一部分比例。   

 

在受众关注的户外媒体调查中，有关心的产品信息，有喜欢的明星，曾经在电视上看过的，画面新颖很炫，构图朴实信息丰富，位置视觉冲击力等各个型态。因此户外媒体价值很高，不是很简单的品牌识别而已，他可以用来与目标受众交流情感，加上现在户外媒体的创新，“四新”技术的应用，融入了视觉、味觉，触觉上的沟通，使户外媒体为消费者最具亲和力的媒体形式。目前国际品牌都在加强品牌体验的动作，在终瑞渠道配合户外媒体可以得到真实和虚拟的体验并存。有超过45％的调查对象在接触到户外广告以后，“明确知道产品及品牌”；接近30%的人“知道是什么产品但不知道品牌”，这里暴露出后户外广告时代策划的问题，也是后户外广告时代的普遍问题，各个品牌差异不大，对于品牌的塑造和区隔还不够重视，使消费者只知道产品不知道品牌。

 

 

1．系统化并购

 

世界前三强的公司，都是通过并购而且不是传统的积累而发展的，目前世界广告业的前四名也是都是并购重组的，并购是最直接的方法，双赢的策略，实现强强联合，也是必然的发展趋势。不仅是企业发展的趋势，也是客户需要的趋势，客户对网络的需求趋势。国际户外媒体整合集团有：JCDECAUX、CLEAR CHANNEL和VIACOM。JCDECAUX最开始在法国里昂做候车亭广告，近几年做几十个国家的几百个机场的广告业务。在机场整合业务方面是非常惊人的。最近收购上海地铁二号线和明珠线的广告经营方——香港上市公司媒体世纪（8160．HK）——通成，而且近期传出又在洽谈其通成的竞争对手媒体伯乐控股权。CLEAR CHANNEL收购白马传媒，占有全国近三十个城市的候车亭资料。VIACOM是个美国品牌，在国内主要是拥有MTV媒体，相对于前两家稍稍落后，近期已收购中国本土公司拥有北京大部分公交车身的流动传媒。这三大集团会战中国市场在即，原因如下：三大集团在欧洲控制近80％的资源，在亚洲只有l 5％；中国是世界经济亮点，户外产业高度分散；国内媒体主要政策影响多年.多有“厌战”情绪；中国人对外来者了解不多，甚缺斗志，往往对并购协议趋之若骛。 共6页: 上一页 [1] 2 [3] [4] [5] [6] 下一页