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鞭挞中国广告界之三:回扣、洗钱、贿赂丛生的中国广告
来源:营销中国 作者:营销中国 殷立新 时间:2007-12-21
我们鞭挞中国广告界!
   
中国广告行业,可能是时下政府监管的“死角”之一,在阳光照不到的地方,回扣、洗钱、贿赂等各色“毒瘤”在中国广告行业里肆意地滋生,这些见不得光的“病菌”一直以来都伴随着中国广告这些年来所谓的“高歌猛进”而存在,且有日渐蔓延之势,这已成为这个行业里“公开”的秘密,这些“毒瘤”从根本上腐蚀着中国广告年轻的躯体,使得它虽值青少年,却已逐渐呈现出诸多病态,制约着中国广告的健康成长。
   
不可否认,同样处于市场转型期大环境之下的中国广告难免也会因为“门窗”的骤然打开而“头疼脑热”,所以自律、规范、监管和秩序一直以来都是行业内有良知者的强烈呼声。或许是由于广告行业在整个国民经济中所处的地位相对靠后,“阳光”无法热烈地普照,而行业中人自律的缺位、监管的乏力、道德的沦丧使得广告行业中的“腐败”如野草般蔓延丛生,它在短期内的确“促进”了中国广告“量”的增长,但从行业长远发展看,却是直奔“割”中国广告的“命根”而去,这无异于毒品之于人的效果同,动摇着中国广告大厦的根基。

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于是,君不见,回扣成了广告人拉客户的“法宝”、“洗钱”成为保持长期客户关系和忠诚的良方、而财物贿赂和男女色诱更是成为搞掂客户的“利器”——行业里的“乌烟瘴气”几能令人窒息,而正是在中国广告“光鲜无比”的外表下,孵生着腐烂的蛆虫,散发着霉变的气息!

即使是那些看似“Gentle”的4A们又如何?洋老板们根本无法约束其手下的那些中国“买办”和“走狗”们,这些人的“无耻”在某种程度上更甚,基本属于是既要当婊子,又要立牌坊那一类,拿着洋老板的高薪,还白牙厉厉索要高额回扣和各种抬不上桌面的“服务”,处处要吸客户们的“鲜血”,以满足其无厌的贪欲。

中国广告正是在这样的环境下,以其旺盛的年轻生命力在茁壮成长着,这是年轻的生命所展现的青春的活力。但是,如果中国广告不能迅速根除那些“病菌”和“毒瘤”,它的生命力终会“枯竭”,它的躯体也将“腐烂”。中国广告呼唤健康的良知,有识之士呼吁政府监管的到位,而中国广告人更有必要建立起人的德性,这才是中国广告实现“长治久安”的必由之路。
 
大贺(中国)传媒股份有限公司  殷立新  中国户外广告新媒体实战派营销管理专家,在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章,作者专业博客:中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993  作者邮箱:hawk1993@vip.sina.com
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