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　　文化广告的制作与实施流程：　 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　1、通过对准备传播商品的目标消费群体进行调研及将现有顾客进行分析，研究这一群体共通的文化背景、兴趣爱好、娱乐方式、教育程度、消费影响因素、家庭结构等与文化及消费相关的各种因素； YingXiaoCN.COM 营销中国

　　2、挖掘产品与品牌的文化内涵与特质，找到与目标消费者可以产生思想与行为连接的内容，并且必须与品牌、产品的文化要素及特点有高度的匹配与融合，甚至强化作用；

　　3、确定符合目标顾客文化需求及品位的文化广告载体及传递形式，使用一种形式以上的文化广告组合协同进行传递，起到立体并相互强化的作用；

　　4、将最终选定的文化广告以各文化广告传播载体自身独特的传播方式准确传递到目标消费者面前； YingXiaoCN.COM 营销中国

　　5、进行时时跟踪，调查并记录受众及社会的反馈意见，根据市场反馈调整广告传播方式、力度等。

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　　制作、传播文化广告的四项原则： YingXiaoCN.COM 营销中国

　　1、文化广告要具有社会正面意义 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　因为文化具有病毒式传播特性，如果违反了社会原则便等于将病毒式传播管道切断，将大大影响传播效果。

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　　2、愿者上钩 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　要改变传统广告传播思想，不必将文化广告信息强加给受众，如反复传播、立体传播等，多花了费用还遭至反感。文化的力量可以让感兴趣的人主动接受，而不愿意接受的人也不是要传播的对象，强行展示与推销只会使人产生逆反心理，走入传统广告的迷途。

　　3、文化形式的选择要与品牌高度融合或可强化品牌形象 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　因为文化的力量可以改变消费者头脑中的思想，对文化广告形式选择与操作得当可以加深或提高消费者对品牌与产品的印象及好感度，反之也可以让大家对其品牌产生模糊的印象，或改变印象，这点要格外注意。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　4、制造口碑传播点 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　因为文化广告的形式与载体不同于以往的传统广告，不仅要具有很高的传播价值，还要制造出话题，供大家谈论或传播，这样便可以大大地助推文化广告的传播效果。