植入广告的前景

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    植入广告的效果，业界也都有了普遍的认识。正因为如此，所以众多具有前瞻眼光的企业，纷纷想办法应用植入广告。例如2005年，福特公司就在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。现状，诺基亚、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐等国际品牌，也都不断地使用植入广告的形式来推广品牌。根据央视—索福瑞媒介研究公司的报告，仅一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销不但影响着电视节目的新发展也必将影响药品大传播的方向。

    但是，可以说，综艺娱乐节目中的植入式广告，仅仅是其中一部分，全国众多的主流电视台所拍摄的电视剧，都逐渐出现大量的植入广告。而可以预见的是，在未来的一段时间，植入广告将获得巨大的发展前景，主要有几点推动：

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    一是影视剧组、网络游戏及活动推广机构等方面的推动。无论拍电影还是电视剧，投资者都是为了回报。在这种情况下，很多剧组将会纷纷成立专门的推广部门，就道具的商业化和情节的商业化进行开发，成为很好的植入广告的载体。很多做节目做活动的机构，肯定也不会放过任何一个可以对公众的环节，进行广告传播。所以今天人们看电视节目或者参与活动，往往会感觉到：这怎么越来越像产品促销呢？

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    二是知名企业品牌的推动。毫无置疑，从国外企业的成功例子中，国内企业将对植入广告投入巨大的热情，纷纷寻找机会，把大笔的预算投入到植入广告中。以前人们以央视或其他电视台的广告标王来衡量客户的投放量，以后可能要从拍了多少影视作品参与多少活动来衡量客户的投放量了。很多企业将纷纷主动投拍电视、投拍电影、搞游戏、搞活动。 营销中国 YingXiaoCN.COM

    三是广告公司的推动。既然媒体有这个需求，而企业又有这个需求，广告公司理所当然可以看到蛋糕所在，肯定要切入瓜分了。而广告公司进入这一块业务，是否真是广告业的蓝海呢？应该有几点分析。 

                   植入广告是广告业竞争新蓝海的理由 YingXiaoCN.COM 营销中国

    在资源主导的时代，谁占有资源谁就可以发展。在技术主导的时代，谁拥有技术谁也可以占据市场先机。正如前面所言，广告业的门槛太低，竞争太激烈，每一个领域似乎都瓜分完毕了。所以，广告业一直都是在红海拼杀，没有人能够发现蓝海所在。

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    那么，植入广告是否广告业的蓝海呢？我觉得可能是，基于几点考虑：

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    1、植入广告本身具有隐形传播的效果；植入广告往往通过情节的貌似不经意哪怕可以的出现，可以使得受众在不知不觉中，对出品的物品及品牌加深印象，甚至因此对功能有很好的了解。因此是一种极好的广告传播模式。

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    2、植入广告具有庞大的发布平台。前面分析过，中国有那么多的电视台，每天都要播放大量的节目。有那么多的剧组，年头到年尾都需要拍摄电影。还有游戏，还有活动。可以说，这些电影、电视、游戏和活动，所对受众产生的接受时间，远远超过现在硬性广告播放的时间。就报纸版面来说，起码YingXiaoCN.COM也是内容多过广告吧。当然报纸要从文章来植入广告，难度还是大很多。这个分析只是想证明，可以发布植入广告的载体很多，很多都有待开发，而且急需开发。

    3、植入广告有庞大的客户资源。客户资源就不用分析了，只要植入广告的形式好，效果好，客户肯定会从其他广告模式转一大部分来投放植入广告。

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    4、植入广告还没有标准和统筹。植入广告如何算效果？也是“千人成本”吗？还是按照电影作品的票房或者电视作品的收视率或者游戏的在线率来作为投放的标准？以前的投放如何核算效果？都没有专业的公司进行统筹与核算。因为这个领域都是在尝试阶段。但毫无疑问的是，未来几年，行业肯定需要有些标准出来，有些套路出来，有些理念出来，有些专业的公司出来。

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    5、植入广告市场将吸引资本的进入。一旦植入广告成为企业品牌传播的首先，一旦植入广告可以通过公式计算效果然后核算投放的费用，这个市场一旦成熟，可以预见是多么庞大。而庞大的市场，往往会吸引资本的参与，一批专门从事植入广告的大型广告公司出现，这些公司往往手头上掌握着很多电影剧组、电视节目组的资源，或者掌握着很多活动举办者的资源、掌握游戏开发商的资源，然后，把这些资源折算成影响力或者受众传播，以类似“千人成本”的办法进行成本核算，然后定出投放价格，向企业客户进行销售。到时候，就植入广告领域，应该都可以支撑起若干家上市公司，支撑起数家广告大鳄。  YingXiaoCN.COM 营销中国

    基于上述分析，所以觉得植入广告的市场空间很大，而现状处于江湖散乱、方兴未艾的时期，应该是当前激烈竞争的广告业的新蓝海所在。