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达利的广告策略 |
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日期：2008-04-18 11:13:39
点击：29 评论：0  |
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新近，是处可见达利集团饮料系列产品的广告，而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形，仔细分析来，这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。 刚入广告这行时，所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的新品豆浆饼干的上市广...阅读全文>> |
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户外广告泡沫必将破灭 |
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日期：2008-01-25 01:51:37
点击：62 评论：0 |
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不断增长的传播费用，让中国的广告市场不断扩大；从1000亿到2000亿的规模，迅跑的速度没法阻挡。这种增长一方面是市场竞争越来越激烈，企业的细分产品越来越多，差异化越来越小，产品为了取得更多的客户认知，企业必须加大产品推广成本，推广成本的增加，必然让媒体超...阅读全文>> |
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雪铁龙广告事件：到底愚蠢在哪里？ |
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日期：2008-01-21 02:27:21
点击：222 评论：0 |
刀与锋对话： 金错刀 《中国企业家》研究部总监 张中锋 Mediabank盈媒社首席顾问 1月8日，西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告，画面用的是毛泽东图像，而且被用PS篡改。在互联网的推动下，一场声讨风波很快卷起。截止到2008年1月16日...阅读全文>> |
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植入广告是广告业的新蓝海吗？ |
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日期：2008-01-16 22:14:06
点击：68 评论：0 |
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竞争激烈的广告业找不到新蓝海 广告业似乎是竞争最激烈的一个行业，投资门槛低，技术门槛也很低，往往都是靠资源或者人脉，就可以支撑起一个小广告公司的生存。所以在城市里，广告公司多于牛毛。 由于媒介利润下降，竞争激烈，能够发展得很好的广告公司，往往有几个特...阅读全文>> |
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有一种力量叫文化 - 文化广告 |
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日期：2008-01-16 20:37:57
点击：54 评论：0 |
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打开电视，一半左右的频道在播放着广告,翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面,电台广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟。走出家门，路两边的广告牌会一直陪你到目的地,霓虹灯广告、灯箱广告、站牌广告、路标广告、条幅广告、高炮广告、楼体广告......高分贝的音...阅读全文>> |
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广告二十六大误区（二） |
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日期：2008-01-15 00:59:23
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误区五：在30秒广告中只提一次品牌 □ 广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不国际，当然也就难获奖。 □ 但以我们探索十多年拍了四百多支广告片的经验来看：30秒广告能提3次品牌，15秒广告提2次品牌会比较好。如果有旁白最好再加字幕就更有...阅读全文>> |
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广告人，你的尊严在哪里？ |
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日期：2008-01-15 00:53:39
点击：13 评论：0 |
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今天公司开培训会，请来了马来西亚的知名广告人给我们培训，其实我没有记住什么，因为对方讲的话我不太能听懂，而且在后面也看不清PPT上的文字，所以对我来说是一个很失败的培训会，我一点成功的经验和先进的理念也没有学到，而我的同事们好像也有很多遗憾。 会上让我...阅读全文>> |
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广告，对谁“裸”说不 |
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日期：2008-01-14 21:07:51
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2006年的6月初，一则长沙市区的公交站牌公益广告引起强烈争议：画面中，三位女性半裸出镜，关键部位被手臂、头发或丝带挡住，而这三位女性分别是当地省级电视台当红主持人许静、市级电视台主持人陈丹和湖南涉外经济学院的大三学生Lisa。 广告出街后，随即引发来自各界...阅读全文>> |
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