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采蝶轩广告词创作解剖 |
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日期：2008-06-27 10:13:42
点击：10 评论：0  |
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采蝶轩广告词创作解剖
（为采蝶轩山西太原店所作）
采得鲜,唯我轩—采蝶轩
采得鲜
采：来自店名首字，意采集；谐音材，意食材。
得：谐音店名第二字蝶。意思1：到，得到。2：助词，无意义。
鲜：谐音店名第三字轩。意思1：新鲜。2：海鲜。鲜同时谐音先，意...阅读全文>> |
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[广告设计] 国内广告主对代理商的需求显著提升 |
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日期：2008-05-15 01:07:51
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2006年，独立咨询公司胜三管理咨询(北京)有限公司与Grupo Consultores共同发起了中国首届营销 趋势及代理商形象研究，两年后的今天，第二轮调查及分析已经完成。调查结果显示，本土广告主、广告代理商的运作模式，以及他们与跨国企业及代理商之间存在的差异。 本土广告...阅读全文>> |
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[广告设计] 达利的广告策略 |
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日期：2008-04-18 11:13:39
点击：62 评论：0 |
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新近，是处可见达利集团饮料系列产品的广告，而遥想当初自己参与这些饮料产品的上市工作情形，仔细分析来，这些广告背后隐藏的策略仍是一脉相循。 刚入广告这行时，所在的公司正好是达利集团的广告代理方。记得接触达利的第一个任务是好吃点饼干的新品豆浆饼干的上市广...阅读全文>> |
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[广告设计] 户外广告泡沫必将破灭 |
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日期：2008-01-25 01:51:37
点击：86 评论：0 |
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不断增长的传播费用，让中国的广告市场不断扩大；从1000亿到2000亿的规模，迅跑的速度没法阻挡。这种增长一方面是市场竞争越来越激烈，企业的细分产品越来越多，差异化越来越小，产品为了取得更多的客户认知，企业必须加大产品推广成本，推广成本的增加，必然让媒体超...阅读全文>> |
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[广告策划] 2008年，中国直销广告7大猜想！ |
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日期：2008-01-25 07:42:24
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第1大猜想：2008年的PPG，悯然众人也？ 2008年，PPG们无疑是直销界的黑马。PPG向营销人、企业家诠释了一个疯狂的中国速度每天卖掉1万件衬衫，锋芒直逼大哥雅戈尔。但是，雅戈尔有着14年的成长历程，而PPG呢？短短3年！ 2008年，这样的惊人业绩，可以休矣！为什么我要这...阅读全文>> |
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[广告策划] 奥美的观点（三） |
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日期：2008-01-21 02:33:22
点击：59 评论：0 |
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观点一：网络的力量 这是笔者由奥美戚韵诗在《让包装代言》中延伸出来的观点。原文是强调包装通常构成了消费者对产品或品牌的第一印象，作者还提出了非常好的观点：包装设计是一种策略，在重量、手感、颜色、图象和印刷等各方面，有策略通过包装塑造消费者对品牌的体验...阅读全文>> |
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[广告设计] 雪铁龙广告事件：到底愚蠢在哪里？ |
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日期：2008-01-21 02:27:21
点击：301 评论：0 |
刀与锋对话： 金错刀 《中国企业家》研究部总监 张中锋 Mediabank盈媒社首席顾问 1月8日，西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告，画面用的是毛泽东图像，而且被用PS篡改。在互联网的推动下，一场声讨风波很快卷起。截止到2008年1月16日...阅读全文>> |
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[广告策划] 如何应对消费者的关注飘移？ |
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日期：2008-01-22 01:10:03
点击：54 评论：0 |
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如果在目光注视5秒钟之内，消费者觉得广告内容不够吸引人，他们会迅速将关注力放到下一个广告信息之上，消费点瞬间发生了转移，一个消费飘移的时代已经到来。面对这种情况，福特汽车、LG等企业会如何应对？ 周海霞是三亚某旅游公司的一名年轻职员，同时也是一名商家眼...阅读全文>> |
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