提起品牌给我感触最深的便是，可口可乐和百事可乐。记得早年间看过百事可乐打击可口可乐的一部禁播的广告片，一个小男孩来到了自动售贩机前买可乐，他先买了两瓶可口可乐，垫在脚底，踩着它们来到高一点的投币处，投下了一枚硬币买到了百事可乐，镜头通过那两瓶可口可乐目送着小男孩的离去，其目的昭然若揭！  

    之所以说这个广告，我是想说一下这两个品牌的广告策略，而这里做的比较好的就要属百事可乐了，百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。

    百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。

    早期，在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔?杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊果然不辱使命。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮?杰克逊和瑞奇?马丁四大歌星做它的形象代表。

    现在，百事可乐的形象代言人更是迎合了年轻人的口味，纵观这几年百事形象代言人，从郭富城的渐渐推出，到周杰伦，蔡依林，F4，谢霆锋等人的崛起，可谓是把中国现在人气最旺的明星一网打尽，效果也是出奇的好，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。

    另外百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星，罗纳尔迪尼奥，贝克汉姆，亨利，劳尔等，有种百事可能是运动品牌的错觉，不过此举也是充满洞察力。

    可口可乐在这方面明显显得拾人牙慧，丧失先机，像SHE，潘玮柏等人的人气显然不如百事的几位，拍的广告片也想是狗尾续貂似的，让人反感，这方面可口可乐败下阵来。

    不过，可口可乐在中国也有成就，那就是大打中国奥运冠军牌，这显然比那些外国球星在中国更有亲和力，像刘翔，扬威等。看来可口在这方面下了不少功夫，最起码它充分的调查了国人的习惯和国人的民族自豪感，民族的也是世界的，大概就是这种策略的体现吧，所谓知己知彼，百战不殆，这招效果自然是立竿见影，这阵是可口赢了。

    两大可乐公司，在广告策略上，可谓是刺刀见红，为占有市场份额，绞尽脑汁，竞争是异常激烈，不过，他们最后竞争的受益者，最终还是我们消费者，毕竟高质量的广告也是具有一定的欣赏价值的，个人是比较喜欢高质量的广告片的。