中国也已经出现了专业的网络游戏广告发布代理企业，象征着中国网络游戏植入广告市场的兴起。NGI于2005年成立，总部位于北京，是国内最早一家专业从事以网络游戏为平台的互动行销策划服务机构。2007年，NGI完成了首轮规模近千万美金的融资，投资方为金沙江创业投资(GSR Ventures)，并收购了法国网游智能广告发布系统Gameblaster。Gameblaster是目前全球唯一用中文在网络游戏内实时植入并发布广告的广告发布系统，其最大特点是能在网络游戏里发布与监测任何需求的广告版本，并可以在游戏内实现对广告的二次创意。

 

亚洲以网络游戏为主的市场格局导致全球最大的网络游戏玩家群体在中国，2007年这一群体在中国将超过5000多万，并每年保持26%以上的复合增长。

 

据AC尼尔森最新数据统计，年轻男性平均每周花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。中国有2200万追求时尚产品的人群很难从电视媒体获得咨询，有2800万人群不再接触电视。

 

2008年网游主导的互动娱乐媒介产业将超过传统音乐产业成为全球第二大娱乐媒介。据Yankee Group研究机构的一份针对美国市场的报告预测，未来几年，网络游戏内置广告产业将呈现出一个迅猛发展的势头，这一市场在2010年将有可能达到10亿美元。

 

游戏角色道具是目前一些著名品牌企业纷纷开发的重点“玩关系”营销传播载体，形式主要有两种，第一种是将产品作为游戏的道具，第二种是采取玩游戏得道具的形式做促销。

 

2006年，日本可口可乐公司与索尼公司合作中就利用了第一种形式。可口可乐联合索尼将限量1300套特制的“可口可乐 PSP主机＋游戏组合”作为促销活动奖品。这个特殊的的“可口可乐 PSP主机＋游戏组合”，包括一台印有可可可乐商标的PSP掌机，另外附赠的游戏则是PSP游戏《全民高尔夫 可口可乐特别编辑版》，除了特殊的原创封面之外，连游戏内容也改成已可口可乐为主，比如说游戏场地中随处可见的可口可乐广告招牌、布景，甚至连比赛中的高尔夫球杆也变成可乐玻璃瓶，打的高尔夫球变成可乐易开罐。

 

2005年春节期间，《大唐风云》的玩家在游戏中的虚拟商店里，通过信用卡付款或者货到付款的方式下单，就可以买到真实的绿盛QQ能量枣、牛肉干以及鲜花等，并享受到专门的配送服务。其中，在《大唐风云》这款游戏中，绿盛QQ能量枣是作为游戏人物的能量补充剂出现的。

 

而腾讯的QQ虚拟社区更是众多企业采用角色道具营销传播的重心。QQ宠物是一款桌面虚拟养成社区类游戏，QQ会员领养宠物后需要给小宝贝喂食、洗澡等，宠物能自己打工赚元宝，一定等级后还可以结婚生蛋。QQ宠物的创意让人联想到几年前风靡的电子宠物，小小的爱物曾令多少朋友们时时刻刻念念不忘。QQ则将这一功能移植到了网络之中，QQ宠物的网民，就好像得到了一只在虚拟世界中可爱的动物。只要QQ会员上网，就可以对它进行悉心照料，关怀备至，QQ宠物会在电脑屏幕的一角忠实地陪他们度过网络时光。

 

宠物成长的各种指标是决定你如何呵护她的重要标准。饥饿、清洁、健康、心情，是宠物生长的重要指标，如同现实世界中的人，QQ宠物饿了就要吃东西，脏了身上就会痒痒，要洗澡，否则就会得病，健康度就要下降。QQ宠物社区中有购物街，里面都是QQ宠物需要的东西，有药店，日用品商店还有食品商店。食品店里可谓是琳琅满目哟，保健、冷饮、零食、面食、海鲜应有尽有。每种食物旁边都有价格，可以增长的点数，QQ会员选好以后点击购买，之后选择“购物车/结账”，就可以将它收入自己的储藏室了。然后直接选择“使用”，就可以给宠物喂食啦！吃过以后，小宠物就会表示出满意的和感谢的神情。 共9页: 上一页 [1] [2] [3] [4] 5 [6] [7] [8] [9] 下一页