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解读家具品牌幽灵背后的隐忧 |
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来源： 营销中国
作者：营销中国 饶润平
时间：2007-11-14
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对于这个问题，家具品牌营销专家黄继毅则从自己的专业方向上谈了自己的看法：“展会上出现这种情况，并不突然，它是国内家具企业长期以来重产品，轻企业现象的又一次集中爆发。其实，轻视企业的宣传只是一个表面现象，从更深意义上讲，反映出的却是大多数家具企业对企业品牌建设的重视不够。”企业为了将产品尽快销售出去，往往对产品的研发、外观设计、使用材料极为关注，在产品包装和销售推广上不余遗力，但是，在整个产品价值链的各个客户接触点，却忽视了对公司品牌的推广宣传。“造成这种情况的严重后果就是消费者不仅对家具公司的标志不熟悉，甚至有相当一部分客户在购买一些家具企业的产品之后，都不清楚自己的产品是哪家企业生产或销售。这无疑对家具企业品牌的建立是一项致命打击。”黄继毅说，家具企业在品牌上“隐姓埋名”，消费者怎么对其产生认知和记忆，即使对产品有好感、对产品品质认可，他又该如何向他人口头传播？品牌忠诚又从何谈起呢？“这种现象其实也反映了家具行业第三产业服务水平的问题，特别是广告商服务水平低下、服务不位的问题。”广告人出身的黄科明特别强调了这一点。
饶润平简介：品牌文化、品牌传播专家，新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位，主导过五叶神“文化传薪火，实干闯未来”品牌文化规划、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体计划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具导刊》执行主编。联系手机15989478761
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