式,无形中逐渐地为这个原属英国殖民地的国家, 打造出其特有的文化及品牌象征。这支国家队不仅仅是世界竞技场上的常胜军, 还代表着一种勇敢、冒险、豪迈和仆实的国家精神。运动所传达的是一种激情、一种竞赛与奉献的质量, 更是其他营销活动所无法模仿与取代的, 而新西兰这支黑色球队所到之处的表现, 正代表一个国家的品牌, 向世人传播了该国的文化资产与人文精神。此外, 北欧国家的滑雪, 荷兰的滑冰竞速, 日本的相扑,以及中国的乒乓球、体操、跳水等, 都是足以代表一个国家民族风格的体育项目, 如能加以深度的品牌化包装, 一样能成为令人印象深刻的国家品牌象征。

 

众所皆知, 板球原是英国原创的运动, 也是该国的强项运动之一, 过去在任何一个国际板球大赛中，所向披靡，但曾是英属殖民地的印度和巴基斯坦，却不让其专美于前而后来居上, 目前板球已在这两个国家蔚为风潮，成为他们的国球运动及海内外无数群众关注的焦点。60年代期间, 非洲国家肯亚的长跑项目横扫全球体坛, 屡屡在奥运会及国际大赛上大放异彩, 俨然形成了一个无可撼动的长跑王国。这些国家当中, 有的充分利用了在体育上的成就, 获得了国际社会的高度注意、认同与赞誉, 而受益匪浅, 有的国家则令人感到惋惜, 如肯亚, 虽然拥有杰出的长跑明星, 为国家争取到了许多声望及投资, 却没能好好利用这些体育资源的魅力, 规划出长远的、持续性的国家品牌发展计划。相对地，挪威的做法就相当具有策略观，整合了国内冬季运动的专家，造就了许多著名的国际级冬运巨星，同时还创造了冬季服饰及观光旅游产业的蓬勃发展。

 

有时候，运动并不全然如我们想像中的那么单纯，有些人也会利用它所产生的品牌效应来改变人们的认知。30年代期间的德国纳粹，透过当时红极一时的德国国际艺术巨星莱妮.瑞芬斯朵（Leni Riefenstahl）拍摄了一部1936年柏林奥运会记录影片，获得了1937年巴黎影展的金牌奖及1938年威尼斯影展的世界最佳影片奖，事实上，这部记录片是德国纳粹在幕后一手主导，主要目的则是为了向世人宣告, 德国也是一个运动强权国家。同样地, 苏联在冷战期间和美国的战线, 也延伸到了奥运竞技赛场中, 难解难分的缠斗了几十年。

 

尽管有时候,有些人会曲解了运动的真义, 但不可否认地, 现今的体育活动, 已成为全球庞大经济体的重要部份之一。除非在安全上存在着极大的风险，每一个地方、城市、甚至国家，都在创造最好的条件、寻求最佳的机会，举办世界级的体育竞赛活动。科技和全球化概念的普及，让体育运动能够透过卫星电视、互联网及无线通信网络，快速地渗透到世界各个角落，无论是白天，或夜晚，全球几亿的运动爱好者及观众, 都能立即看到或听到自已所喜爱的球队及运动员的精彩表现。甚至有些体育项目，早已成为全球性的运动，所到之处，无不掀起一股狂热，历久不衰。源自美国的NBA职业篮球，如今已将篮球热延伸到了欧洲和亚洲，特别是中国，随着近年来在NBA崛起的中国巨星姚明及最近加入雄鹿队的明日之星易建联，这股狂热正在中国急速升温。原本是以欧洲和南美洲为主流的世界足球协会（FIFA），每四年一次的世界杯, 都吸引了数以亿计的观众, 今天, 它不但成功地进入了美国市场, 同时也席卷了亚洲和中东地区的国家与球迷, 构筑了一个无可动摇的世界足球王朝, 威力之猛一点也不逊色于奥运会。 共9页: 上一页 [1] 2 [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页