有效的地方或城市品牌化策略, 必须架构一个能和目标群体沟通品牌辨识系统与品牌资产的平台, 如果选择了运动来包装、推广城市, 则涵盖了三种平台 – 体育活动、运动队伍及地方本身:

 

体育活动 – 主办体育竞赛活动, 称得上是地方品牌化最好的平台之一。过去, 有许多地方透过这种模式的张力, 为城市创造了经济、文化、健保、或品牌重新定位的绝佳契机。运动竞赛可以是每四年一次的奥运会或世界杯足球赛, 也可以是每年一次的职业高尔夫球赛或赛车。2000年澳大利亚悉尼奥运会, 成功地为该城市带进了源源不绝的观光消费、海外投资, 同时还大幅提升了这个内陆岛国的国际尊严与声望。一座城市的品牌化, 并不见得一定要透过举办超大型体育活动来完成, 美国印第安那州的印第安纳波利斯, 透过举办国际性知名的田径赛而闻名于世, 同样地, 泰国也经常举办一些区域性的职业高尔夫球赛, 而在国际上取得了一定程度的品牌知名度。

 

运本身, 全国上下各类运动项目的队伍, 从基层选手到职业明星, 每个人心中的目标只有一个 – 在奥运的竞技场上, 创造中国人的骄傲。

 

中国的李娜在英国温布顿职业网球公开赛中, 在没有大批球迷助阵的情况下, 默默地展现出她的强力网球风格与魅力, 一夕之间声名大噪, 同时, 也为中国在世界网坛上, 确立了一个全新的品牌标识。过去, 李宁运动用品在中国的篮球鞋市场上, 无法和美国的耐克、德国的阿迪达斯相抗衡, 但演变至今, 则情况丕变, 孰能胜出还在未定之数。上述的这些事实, 透露出中国不但正在全面地整建场馆设施、推展体育、培养世界级的运动选手, 同时, 也正在应用体育运动的魅力, 进行国家品牌化活动。

 

透过运动平台, 可以为地方带来非同凡响的效益, 在既定的期间内, 免费媒体传播的覆盖率无远弗届, 是推广地方、城市、甚至国家, 或吸引潜在顾客进入城市的最佳途径之一。此外, 地方亦可藉由举办体育活动的机会, 投资改善基础设施, 为地方未来的持续性发展 铺垫一条坦途。在社会影响方面, 则可凝聚地方人民对地方、对运动的激情, 这是其他营销活动难以营造出来的氛围。当然, 运动平台也有它负面的影响, 2004雅典奥运在运动设施上的大量投资, 并没有如预期般地取得应有的回收, 造成地方当局的财政失衡。因此, 在举办超大型的国际性体育活动之前, 应特别留意, 必须审慎地评估地方本身现实的优弱势, 高估了, 或过于乐观, 往往面对的都是负面结果。 共9页: 上一页 [1] [2] [3] 4 [5] [6] [7] [8] [9] 下一页