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中国企业如何消化品牌投入成本 |
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日期：2007-11-09 23:55:29
点击：3 评论：0  |
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一、当前制约中国制造的瓶颈 1、当前制约中国制造的瓶颈不是核心技术、不是资本。 中国制造尤其是日用产品的基础和研发能力和欧美强国的距离很小，这从欧美强国纷纷到中国外包生产可以看出。 目前欧美强国资本市场存量过大，有37%的游资要寻找投资出路。欧美强国大量的...阅读全文>> |
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爱马仕：如何营销“奢侈”？ |
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日期：2007-11-09 22:50:20
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作为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕的成功在于其勇于创新的精神。正是这种精神的鞭策，其各种描写马类活动的各款设计，在对自己起源表示敬意的同时，为爱马仕塑造了一种既具创意又永恒的风格。 在中国，很多人可能并不知道，爱马仕是何方神圣？而这个历经了将近两...阅读全文>> |
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壳牌：尴尬的石油平台 |
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日期：2007-11-07 19:06:36
点击：4 评论：0 |
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公众既需要企业提供的产品，但同时也要求有环境的保障；企业需要的是利润，而政府需要的则是社会舆论和各利益者的平衡，当三者的需求发生冲突时，往往给企业决策带来艰难的选择。 危险的平台 布伦特斯帕尔石油平台是壳牌公司的一个可移动的石油存储装置，装载浮标高137...阅读全文>> |
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新形势下，中小企业如何做OTC品牌？ |
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日期：2007-11-07 01:42:58
点击：59 评论：0 |
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广电总局和工商总局的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》（以下简称通知）于2006年8月1日起生效。《药品说明书和标签管理规定》（以下简称24号令）也于2007年6月1日正式实施。与此同时，各类媒体的广告发布费也在急剧上涨。媒体价格几乎每年都...阅读全文>> |
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中国营销传播理论的现状 |
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日期：2007-11-07 01:37:45
点击：20 评论：0 |
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今天，必须寻找到新的传播之路，我们才有可能再一次占领消费者的心智。 我们需要方法，我们需要打破。 每一次的重生都是来自对传统的洞悉与了解，来自于对传统的思考与变革，因此就让我们先来了解一下世界范围内的营销传播理论。 一、国际流行的营销传播理论 要讨论中...阅读全文>> |
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对抗寒流——为北京现代、东风悦达起亚谏言 |
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日期：2007-11-07 01:34:15
点击：4 评论：0 |
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如果以前说寒流很容易被人误解为以韩国品牌、韩国文化为代表的韩流，那么对于中国汽车市场上的韩国品牌来说，真正的寒流已经来了。 这寒流是说来就来，只是没有想到来得这么快，这么近，这么猛，这出乎北京现代的预料，也出乎东风悦达起亚的预料。 根据全国乘用车联席...阅读全文>> |
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资本的博弈 论大品牌崛起 |
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日期：2007-11-06 22:26:06
点击：23 评论：0 |
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2006年，中央电视台用三年的时间制作了记录片《大国崛起》，央视热播后，一直位居收视率第一。正如记录片播音员用淳厚的音质所述说的大国传奇一样，征服是从被征服开始的，大国的崛起，是一个时代的开始，同时也宣告了一个时代的结束。 今天，在中国产业地图上，我们看...阅读全文>> |
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为产品安上心脏，给品牌赋予灵魂 |
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日期：2007-11-06 22:24:03
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中小企业最为不易的是坚定和自信。往往认为自己只能是一个跟随者。只有跟随那些强力打 广告 的品牌或强势品牌产品。从 包装 到产品概念、到实质功用亦步亦超；不敢从一开始就进行差异化设计、差异化定位。当模仿的销售品形成一定规模之后，拼凑而来的产品，并不能在 消...阅读全文>> |
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