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上海老字号的品牌复兴 |
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日期：2007-11-06 05:53:42
点击：12 评论：0  |
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前言： 咨询很贵，不咨询更贵。上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁的说道。这位平和慈祥的女掌门，执掌着从上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌皇后毛巾长达十年之久。做出了一个皇后历史上从未有过的决定：邀请我们为其进行整体品牌营销策划。让黯淡失色...阅读全文>> |
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联想之鉴：如何通过海外并购获得价值 |
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日期：2007-11-05 19:14:04
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中国企业 投资 海外正日益受到西方国家的关注。由于最近几年中国企业兴起了海外投资和并购的热潮，尽管与发达国家相比，中国的海外投资和并购金额尚小，但已经呈现出高速增长的趋势(参见P66图1)。显然，中国企业已经不再满足于仅仅成为世界加工厂的角色，而是希望在全...阅读全文>> |
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品牌创建的左右手 |
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日期：2007-11-05 19:12:50
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跨国公司死板的标准化管理与灵活的市场导向到底会形成什么样的辩证关系？ 近几年来，飞利浦开展了全球性的战略调整，包括从高产量、周期性的电子公司向医疗保� ⒂胖噬罱饩龇桨柑峁┱叩淖洌渲校逊衫执蛹际醯枷蛐偷墓咀湮谐〉枷蛐偷墓荆钦獯握铰缘髡...阅读全文>> |
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品牌，变与不变的辩证法 |
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日期：2007-11-05 00:52:33
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今年夏末秋初，即将上影的影片，炒作沸沸扬扬。但我们记住了一个《色戒》。为什么呢？流传着对性的动作和夸张，非成年人禁止观看，梁朝伟主演，李安继同性恋作品《断臂山》之后的又一突破，美国首影的巨大成功，故事情节的委婉曲折，等等。我们到处都听到关于此片的介...阅读全文>> |
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关注“共享价值”， 缔造超强品牌体验 |
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日期：2007-11-03 15:29:56
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近年以来，创造顾客价值作为一种新的经营理念已被大多数企业所接受。由于创造顾客价值涉及企业从投入到产出以及销售与服务的诸多环节，所以它是多维的。这里笔者提出的共享价值，是指顾客价值的一部分，即顾客参与企业或组织提供的群体所分享的价值。比如一个企业经理...阅读全文>> |
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联想与惠普：品牌的认知与错离 |
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日期：2007-11-02 20:48:57
点击：12 评论：0 |
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我住在上海郊外，邻居是做 服装 商标的老板，去年让我帮他儿子换了台电脑。他们指定我买联想， 显示器 上要带摄像头的。当时我给他推荐过惠普，但他们就要联想。还说，惠普这种国产二流的牌子哪能要啊，要买就买好点的。 我没笑他，毕竟隔行隔山。但这个真实的故事让我...阅读全文>> |
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解析万科：品牌一步一个高度 |
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日期：2007-11-01 15:43:59
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哪怕一小步，也有新高度。时间会抹去许多人为品牌成长而留下的脚印，却也一样成就了一条美丽的品牌成长曲线。在梳理万科品牌成长曲线的过程中，我们会发现其蜿蜒之处的诸多拐点，而正是这些曾经为人所不解的拐点（决策），以及高效的执行，最终成就了万科在整个中国房...阅读全文>> |
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浅谈黄酒品牌定位的四个路径 |
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日期：2007-11-01 15:17:45
点击：24 评论：0 |
黄酒行业的迅猛发展，已经成为酒类饮料中一个重要品类。 随着国家积极发展黄酒产业政策的引导，营养、保健消费观念的深入人心，古老的黄酒业重新焕发出勃勃生机。2002年，黄酒产量突破140万吨，2005年黄酒产量突破200万吨，2006年更是突破了220万吨的历史记录。黄酒已...阅读全文>> |
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