广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。

 

广告最根本的功能在于传播信息；广告传播信息最根本的特征在于重复；广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。

 

如果品牌名能“润物细无声”似的融入广告中，且能恰如其分地重复，这对增强受众对品牌的记忆及认同大有益处。

 

那么品牌名怎样才能有如此的魅力？请看品牌命名之三法：

 

 

品牌命名从产品属性出发，突出产品的使用价值，而且概括的要形象、生动，有穿透力。较为典型的是白大夫这个品牌，作为一个美白产品，用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生，因为白衣天使最值得信任吗！所以“白大夫”刻意给人一种信任感。

 

 

由于品牌名恰到好处地突出了产品属性，因此在广告传播时可以充分地利用这一资源，将品牌名融入到广告语中。

 

看看白大夫的广告语：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是让你白。”够精彩吧！列位朋友，再不鼓掌，穆峰这厮的脸就刷白了。

 

 

就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。

 

品牌名刻意亲近消费者，在传播时也会博得他的认同与共鸣，进而可能引发其初次消费的欲望，为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。

 

这里不得不提“好娃娃”的广告语：“补钙，用好娃娃；补锌，用好娃娃；孩子不吃饭，还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐，不留任何痕迹。

 

 

在广告传播时要强化“顾客”这个记忆点就自然与品牌名挂上了钩，重复品牌名就顺理成章了。

 

 

品牌名从给目标顾客的核心价值中提炼，广告时传播这一价值，自然使目标受众对品牌的认识入木三分。

 

记得创建于1927年的恒源祥是中国民族工业最早的先驱者之一，它的名称就源于其创始人沈莱舟所钟爱的一幅春联“恒罗百货，源发吉祥”。可以看出恒源祥品牌的核心价值是祥和、如意的家的感觉。

 

请刘德华代言的金立手机在各大媒体猛砸广告，传播其“金品质，立天下”的价值定位。广告语一出，消费者自己会在心里重复“金立”这个品牌名。

 

 

不过要注意提供给消费者的价值承诺一定要打动它，否则谁会在意你的品牌和这句话有什么干系！

 

一个好的品牌名可以让你的传播事半功倍，让你的品牌名在广告中重复得自然而流畅，也能有效诉求产品的卖点，进一步增进品牌与顾客之间的沟通，及巧妙传达品牌的核心价值理念。 共2页: 上一页 1 [2] 下一页