时下，网络广告已经成为一种流行话题，人们会经常将网络广告和企业的品牌价值联系起来。那么，网络广告对于企业品牌价值的提升，到底有没有促进作用呢？

     无庸质疑,网络广告对于企业品牌价值的提升,有很大的促进作用。但它究竟能够发挥多大效益呢?有人就问了,企业自身的非公益性网络广告和企业以某项公益性活动网络广告中的赞助商出现的形式的公益网络广告比起来,哪个对于提升企业品牌的价值更有效果呢?

    其实,对于企业本身来说,品牌价值的提升是一个量和过程的积累.如果从单一的企业自身的非公益性网络广告或者某次的公益性网络广告的赞助商来说,对于企业品牌价值的提升是微乎其微的。因为不管是企业自身非公益性网络广告还是公益性的网络广告,其受众群体都是相对比较有限的。

    当然,如果硬是要比较这两个哪个效果更好的话,我觉得如果从短时间内来讲企业自身的网络广告效果要稍微的好点。因为企业自身网络广告的受众和公益性网络广告的受众基本没有什么差别,但是看了公益性广告的人又有几个注意到了赞助的企业呢?这当然不会是全部的受众了.从长期来讲,当然还是以公益性网络广告的效果要好点了,因为一般公益性的事件在人们的心目中印象是较为深刻的,而且有利于企业的正面形象,虽然知道赞助企业受众并不很多,但长时间下去对于企业在受众心目中的正面形象和品牌的美誉度还是有举足轻重的效果的.

    那如何作好网络广告呢？现在的网络广告渠道非常的多，是不只要是网络广告渠道，都去做，效果就好了呢？

    答案是否定的。因为网络广告的渠道虽然多，但并不是每个网络渠道都适合所有的企业。我个人认为企业在做网络广告的时候无论是公益性的网络广告还是非公益性的网络广告时，都得从以下几个方面去考虑该网络广告渠道是否适合企业的发展。

    第一，企业自身的产品或者服务特点。企业的产品或者服务是企业赖以生存和发展的命脉，所以在考虑网络渠道的时候一定要结合企业的产品或者服务看是否适合此种渠道。

    第二，企业文化。也就是说，企业在选择网络广告渠道或者方式的时候一定要重视自己公司的企业文化，无论企业文化的内涵、外延，甚至是企业的内在的或者外在的形象，都得考虑进去。这样才能够得以使网络广告发挥出促进企业品牌价值的效益来。

    第三，企业的社会特点。也就是说，企业在发展的过程中，想在社会上树立一个什么样的社会形象。这个也是考虑的要素之一。

    总之，企业在考虑做网络广告的时候，一定不要盲目的跟进网络广告，看别人做，自己也做，或者说别人推荐自己做，自己就做。一定要结合企业自身的特点，细致的考虑那种网络广告的渠道或者方式更适合自己企业的发展，这样才能使网络广告真正起到促进企业品牌价值提升的效用.

    以上是我不甚成熟的观点,希望对大家有所帮助,也希望大家提出意见批评指正.