 |
|
 |
 |
|
 |
品牌功能的巧妙升位 |
| |
日期：2007-11-17 20:14:54
点击：3 评论：0  |
|
品牌功能的变迁 品牌的功能在于阐明产品属性、承诺产品价值、寄托 消费 者体验、承载消费者情感以及实现自我价值等。但品牌的功能要随着经济的发展、市场环境的变化、消费者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地改变。一般而言，品牌功能的变迁经历了如下四个阶段：...阅读全文>> |
|
|
欧典地板能否东山再起？ |
| |
日期：2007-11-17 17:21:36
点击：0 评论：0 |
|
2006年底，欧典企业董事长闫培金因欧典事件进入《新财经》2006中国十大悲情人物榜。近来，传出闫培金复出的消息 事隔一年，《新财经》记者来到欧典企业位于丰台工业园区总部。办公区略显冷清，没见到几个人影，闫培金解释说，一直都是这样，包括事发之前，我们的人员几...阅读全文>> |
|
|
铂锐：胜算几何？ |
| |
日期：2007-11-15 20:55:27
点击：26 评论：0 |
铂锐是什么？很多人听到这个名字可能都会一头雾水。 如果说铂锐是一款汽车，原型是Sebrin，可能很多人还是不太熟悉。 Sebrin作为克莱斯勒的主力中型车，在北美以外的市场知名度着实有限，这正是以Sebrin为原型的铂锐所面临的最大难题。 奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公...阅读全文>> |
|
|
品牌半径说 |
| |
日期：2007-11-15 11:46:48
点击：9 评论：0 |
|
品牌半径越长，它所画出的圆就是这个品牌延伸的可能范围，企业拥有的这个圆越大，它的发展空间就越大这不仅是品牌延伸的奥秘，也是企业获得永生的奥秘 任何一种产品的基本功能都是相对固定的，品牌产品所提供的超越基本功能的精神感受却是无限的。如果把产品假定为一个...阅读全文>> |
|
|
中国品牌离世界还有多远？ |
| |
日期：2007-11-13 02:33:41
点击：33 评论：0 |
|
为什么中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死，昙花品牌仿佛是本土品牌的宿命？ 为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却超过了中国整个电视行业的总和？ 为什么我们许多品牌抗风险能力很差，一篇负面报道就会毁掉一个品牌，而可口可乐曾经先后七...阅读全文>> |
|
|
品牌定位，从消费者洞察开始 |
| |
日期：2007-11-13 02:14:32
点击：4 评论：0 |
|
品牌定位是一个品牌核心资产构建、目标市场细分和消费群沟通策略挖掘和发展的过程，完整的品牌定位塑造包括以下6方面的内容： 1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力和表现能力分析； 2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费...阅读全文>> |
|
|
形象代言人－－你应该如何选择！ |
| |
日期：2007-11-12 22:46:33
点击：7 评论：0 |
|
现代家电企业聘请品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮。美的选择韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌选择香港Twins组合，LG空调选择金喜善、超人选择胡...阅读全文>> |
|
|
温州中小鞋企：品牌化之路能走多远 |
| |
日期：2007-11-09 23:56:09
点击：15 评论：0 |
|
众所周知温州是中国有名的鞋业生产基地，著名的鞋都，有着众多的知名品牌，如奥康，红蜻蜓，康奈，意尔康等等，这些品牌近几年一直牢牢坐稳二三级市场，有的在一级市场也已经取得不俗的成绩。在鞋厂多如牛毛的温州，创建品牌建设强势品牌是这些制鞋企业一直谈论的话题...阅读全文>> |
|
|
|
|
|
