时代在前进，社会在变迁，中国这片土地上正经历着前所未有的深刻变化，这一切都宛如大江东去滔滔不绝。当我们蓦然回首去体味身边所经历的事情后会发现，这个世界上永远不变的就是变化，而且这个变化有越来越快速的趋势。

　　伴随着这种快速的变化，于是便有了商场如战场之说，于是在中国市场上便有了激动人心的市场传奇，便有了令人荡气回肠的创业故事，便有了企业家黯然伤神的离去和遗憾。

　　“这是最糟糕的世界，也是最美好的时代。”在中国市场这独特且仅有的崛起大潮中，潮起潮落的同时，有的公司品牌如晨日旭升，魅力无穷；有的公司品牌如日中天，光芒四射；有的公司品牌日薄西山，江河日下；有的公司品牌犹如昙花一现，成为历史上的被别人扼腕叹息的经典案例…。

　　当我们指点江山，细数市场英雄的时候，不得不为那些本有可能成为未来的神话，而最终却不幸过早凋谢的市场之花而扼腕叹息。

　　我们不能忘记，在洗衣机行业中第一个以“滚筒式”洗衣机傲立于业界的小鸭圣吉奥，她本来具有问鼎业界盟主的机遇，因为这一明显具有现代市场定位意识的品牌战略定位使得她瞬间摆脱业界竞争激烈的“直筒洗衣机”这一片红海竞争领域，驶入了一片未竞争者所忽视的蓝海区域，在那时，小鸭圣吉奥就是滚筒洗衣机，顾客想到滚筒洗衣机首先想到的就是小鸭圣吉奥，可是现如今小鸭圣吉奥这个品牌又在哪里？

　　我们也不能忘记，曾叱咤风云的轻骑摩托车，在摩托车领域第一个以消费者性别群体为划分，生产了针对女士而生产的轻便灵活的“木兰摩托”是如何的风靡一时，成为当时城市的一道独特的风景，那个时候，女士所骑的摩托就等同于“木兰”，木兰就是指女士所骑的摩托，随着其股票的一路飘红，又有谁能怀疑这个品牌的实力，可现如今，木兰已成为昨日黄花。

　　当市场处于不完善阶段，人就是第一生产力，当三株口服液以号称几十万业务员奔波于中国这片苍茫的大地上的时候，他们正在试图以渠道和终端的把控有别于当时的其他竞争对手，实现年营业额近六十亿，成为保健品行业至今都无法重现的神话，然而，一个偶然的事件竟然击中了这个巨人的唯一的死穴，随着他的轰然倒塌，神话变成了传说，其品牌的力量竟弱如斯！

　　我们也不能忘记，当营销策划成为时代主流的时候，那央视的标王之战是如何的动人心魄，“不经历风雨，怎么见彩虹？”的爱多以一个为全球业界所普遍不被看好的VCD产业竟然在中国市场上创造了一个几十亿规模的销售奇迹，那时又有谁能预见到其随后的瞬间败落？当“永远的绿色，永远的秦池”酒也轰然倒下的时候，广告品牌策划成为当时人们心中永远的痛。

　　竞争无时不在，正如有人的地方便是江湖一样。当竞争处于白热化的时候，价格战成为打击竞争对手的最犀利的武器。长虹的雄起与没落，TCL的王牌之道与现今的股市被ST，格兰仕的霸气纵横与现在的迷茫困惑已经向世人说明了一个道理，企业品牌经营之路漫漫其修远，它的成功不在一时的煊赫，而是需要一世的经营！　　

　　二、思因果，倒出个中缘由

　　也许，上述每一个品牌的衰落和退化都有其难以言述的历史原因，在此将不做深究，但上述企业无一例外地有一个共同的不足点，那就是在企业品牌力的塑造上存在不足。品牌的力量是无穷的，正如可口可乐老板可以自豪地说，“假如可口可乐全世界所有的工厂一夜之间为大火烧毁，明天就能凭借‘可口可乐’这四个字从银行贷款重建工厂！”这就是品牌的价值和魅力所在。而每一个企业的文化和实力最终为世人所认可的媒介也只有品牌这个概念，她是一个企业灵魂的依托。