基于两者的差异和特点，所以传播手段的选择和营销模式的就存在很大的差别。从媒体受众质量上来看，招商银行金葵花选择和《南方都市报》合作，共同举办“南都财经论坛”，经实践检验效果还是很好的。

　　“每日财金”是《南方都市报》内的核心子刊，数经济类读物，在整份报纸中占有重要的地位。每日财经借鉴了21世纪经济报道的优点，并融入了都市报的风格，即拥有了经济类的权威，同时又兼有很强的趣味和可读性；从读者群质量来看，既然是《南方都市报》王牌的子刊，读者群肯定是比较稳定的，他们一般都是企业的高管和公司的白领人士，或是一些证券、股票、基金类产品的投资客。可以这样说，百分之八十以上的都是城市的中坚力量，属于中产阶级范畴。

　　选择在《南方都市报》子刊“每日财金“内举办金葵花•南都财经论坛，既能诉求了金葵花产品的专业性，同时又稳获“每日财金”刊物的读者群资源，即树立里品牌，又达到了促销的目的。在《南方都市报》的读者群中采取论坛式营销，即抢夺了经济领域的话语权，同时也为竞争对手制造了传播“障碍”，让其无法在报媒营销传播上无法越境，可以说一举两得。

　　营销“疲软”时代已经到来，传统的报纸硬广对金融产品的宣传已经渐渐“失效”，因为这种模式不能详细阐述金融产品特性。而金葵花独辟奇境，在“每日财金”栏目中采取新闻植入性营销，可以让目标读者群在不知不觉中接受产品，达到“润物细无声”的境界，同时把产品和《南方都市报》财经版的美誉度做一次嫁接，把读者对南都报的热爱之情转移到金葵花上，可以说是良苦用心啊！

　　在银行也竞争日益激烈的情况下，各种高明的营销手段会日益浮现。以上文章仅仅总结和分析了招商银行在2007年部分的营销案例，目的只是和关注银行业发展的朋友分享自己的见解，相信以后各家银行都是使出自己的绝招来应对这千变万化的市场，竞争的结果会让金融类产品营销越来越好看。　　

　　陈宏林 从事多年大型零售、药品、保健品、食品、电子、化工、电信等行业的营销策划工作。六年以上媒体研究、药品、保健品项目策划活动、执行经验。8家知名商业期刊和专业杂志撰稿人。从科班营销专业出身，到一线营销和市场管理人员，再到资深媒介传播、营销咨询专家，秉承“做实效策划，帮助企业成功”的经营理念，与众多企业一同创造了一个个骄人的业绩！现为深圳市第三方营销策划有限公司营销总监，深圳市现代投资管理顾问有限公司项目总监，深圳市迈顿(国际)营销管理咨询有限公司副总经理 欢迎交流：QQ:765727975 MSN：honglin405@sohu.com