据国外媒体报道，微软计划拓展广告和移动业务，并在向欧洲、Google和雅虎发出强烈的信号。
  绝大多数人  
把微软看做是一个软件巨人，但10月2日在巴黎举行的媒体见面会上，微软掌门人鲍尔默却为微软描绘了一个完全不同的、令人惊异的画面：未来4到10年内，微软收入的25%将可能来自广告业务。

  微软要成为媒体企业？是的。

  随着微软核心操作系统和桌面应用产品增长的放缓，随着Google等竞争对手推出一系列互联网应用软件产品，微软急需找到新的收入源和增长点。微软希望把自己的软件、广告服务和媒体产品整合到一起，形成强大的在线优势，为广告商提供互联网广告服务。鲍尔默预测：“未来10年内，所有的行销活动都将是数码化的。”

  微软进军媒体市场已有一段时间了。今年5月，微软进行了最大一起收购活动，以60亿美元的价格收购在线广告行销商aQuantive。通过收购，微软获得了出售广告、投放广告以及为广告商提供工具产品进行广告监测评估的在线实力。同月，微软还收购了法国移动广告厂商ScreenTonic，目前双方还未透露交易的具体细节。在今年早些时候，微软还收购了另一家法国厂商，专门从事移动搜索业务的MotionBridge。

  鲍尔默称，微软增长最快的业务来自广告和移动市场，现在，微软希望把这两项业务整合在一起。10月2日，微软有机会向来自欧洲17个国家的约500名广告客户介绍自己的数码广告战略。同时，微软还在西雅图举行的类似的媒体见面会。多年以来，这是微软在欧洲举行的首次活动。

  当然，在欧洲市场在线广告仍发展仍然落后。市场研究组织JupiterResearch预测，今年欧洲市场在线广告收入将达到84亿美元，而美国市场则为199亿美元。但欧洲在线广告市场增长较快，是微软成为全球在线广告市场主要企业的绝好机会。据微软数码广告解决方案部门的副总裁Chris Dobson称，全球在线广告市场的价值为5550亿美元。

    目前，微软可以为广告用户提供新的平台服务，诸如游戏内广告宣传、移动广告活动等。ScreenTonic公司的创始人Marc-Henri Magdelenat正在欧洲四国开展移动广告宣传活动。在这些国家，其业务取得了极大的成功。他希望向全球拓展ScreenTonic业务，但尚未公布时间表。

  一些与会观众对媒体称，他们对微软提供的新广告平台很感兴趣，但尚未决定要在移动广告等新媒体平台上投入多少费用。

  微软认为，一旦移动广告市场环境形成，微软就能为用户提供随时随地、无处不在的广告服务。鲍尔默称：“数码设备每天伴我们近16-17个小时，他们有很大的空间去投放定向信息和相关的广告。今后，我们会知道你在什么地方，你在想什么，你需要什么样的服务？”

  微软要实现媒体战略，仍面临很大的竞争压力。JupiterResearch组织柏林办事处的技术顾问、高级分析师Nate Elliot称：“微软现在在游戏、移动、广告服务和媒体市场有很强的实力。但Google和雅虎在这些领域都有不俗的表现，他们与微软一样都在强大的专业技术队伍。”

  10月1日，雅虎宣布与西班牙电信签定全球合作协议，旨在向英国、爱尔兰、拉美国家1亿多订户拓展移动互联网服务，此举将进一步加快其移动广告业务的发展。

   诺基亚也是微软的另一个竞争对手。今年8月，诺基亚宣布进军移动互联网服务和广告市场。今年10月1日，诺基亚宣布以81亿美元收购位于芝加哥的Navteq。此举，是诺基亚进军移动搜索市场战略的一部分。如果诺基亚和其它竞争对手形成完美的业务模式，当用户通过手机查找所需商店和其它服务的信息时，内容就成为取胜的关键所在。

  JupiterResearch组织的分析师Elliot称：“诺基亚在移动市场的优势与微软在媒体和广告行销方面的优点相比，哪一个更重要，这是一个有趣的问题。”

  另外，媒体公司也是强大的对手。Naked Communications组织的合伙人Ivan Pollard称，新闻集团将成为微软的重要竞争对手，在每一个数码广告领域，微软还面临一系列的竞争对手。但首先，微软超越的对手是Google。鲍尔默称：“现在，我们是第二，Google是一个强大的对手，它信使我们感到饥饿， 使我们更灵活，更开放。我们需要合作者，我们需要更多的参与者，这对我们拓展广告业务很有帮助。”

  在谈到搜索业务方面，鲍尔默承认与Google的差距，表示微软要花数亿美元才能不被淘汰。他暗示，微软可能会给业界一个惊喜：“我们计划对这项业务进行一些调整，当我们准备好时，会向外界公布的。”

  但是，技术不等人。9月28日由Forrester组织举办的2006年品牌排名情况显示，微软在品牌信赖度方面的得分远远落后于竞争对手。诺基亚的得分为86，Google为57，而微软则为4分。如果微软想在广告市场成为巨人，重新赢得消费者信赖将是关键的一步。