这不是一篇企业报道

　　也不是在歌功颂德

　　而是一位在中国市场历练10余年的营销人和品牌实践者的感慨与。。。。。。

　　一家2006年产值刚突破10亿元大关的婴童企业，5年内就要达100亿目标？

　　2007年整合产业链，投资建设的杭州国际妇幼婴童产业发展大厦于4月24日

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　　举行隆重开工仪式，大厦的建成积极推动杭州获“国际婴童之都”金名片。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　2005年起，在杭州连续三届成功举办“国际妇幼用品博览会”；吸引了180余

　　个国际、国内婴童品牌，包括40余个国际品牌。其中惠氏、乐高、阿卡邦、KADDY、

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　　CAPPELLA、BRITAX等众多国际品牌是首次参展。

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　　2005年起，将每年11月11日定为“育婴专家节”。以后每年的这一天，都在全国

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　　范围内开展集合全国知名育婴专家、家庭育婴专家、杰出冠军宝贝一起互动的“育婴专家节”。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　2004年起，抢滩投资奶源基地，建设安达、敦化、宜昌、北海、淮南等5大生产基地；

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　　中国著名奶源之乡——黑龙江安达市投资13亿元人民币建设东北产业基地。到2008年

　　其二期项目竣工后，安达基地的生产规模将达到年产10万吨的高品质配方奶粉，实现产 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　值50亿元。此项目一举打破国际品牌垄断高端配方奶粉的局面，正顺应“中国正由世界 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　工厂向世界市场转移”的战略趋势。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　?2004年创立了中国唯一的婴童行业组织――杭州市婴童行业协会。不仅为企业与政府沟通

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　　搭建了桥梁，加强了业内交流合作，更为促进行业的健康发展起到了积极作用。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　1993年至今，实施“爱婴工程”已达14年。爱婴工程对有特殊困难的婴幼儿家庭进行资

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　　助的一项更具针对性的公益活动，累计捐资2000多万元； YingXiaoCN.COM 营销中国

　　。。。。。。

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　　笔者在为福建一家婴童企业做营销战略规划时研究发现这几大令业界瞩目的举措，

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　　谁能想到，这一切均出自同一家企业——杭州贝因美集团公司！！ YingXiaoCN.COM 营销中国

　　诚然,相对于同处浙江板块的百亿级民营企业大鳄万向集团、横店集团、娃哈哈集团、正泰集团、德力西集团等其它行业龙头而言，光芒似乎被遮；

　　然而，笔者以为，真正可怕在于数字背后“同心多元化战略”谋定而后动，步步为营，稳扎稳打。。。。。。

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　　诱人的婴童市场蛋糕，极不对称的国、洋品牌市场份额 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　众所周知，婴童业是近年来崛起的一个新兴产业。有市场调查显示，中国婴童产品市场以年增长率50％的速度迅速发展，将成为中国的朝阳产业。未来3至5年将是中国婴童行业发展的黄金机会期。由于这几年正处于第4次人口出生高峰，中国人口数量的增长及社会经济的发展等因素以及育儿科学的普及，人们对婴童产品消费的不断升级，使得婴童产业的发展呈现良好的发展前景。据有关统计资料显示，中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，其婴童行业市场规模在5000亿元人民币，约合600亿美元。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　中国的婴童行业规模大而特殊。广义的婴童行业是针对0～12岁，狭义的概念是针对0～6岁。0～6岁孩子的需求比较同质化，6～12岁则比较个性化。现在整体包含生育、养育到教育三个层面的需要。它涵盖了童装、食品、玩具、日用品等。这个行业最大的一个敏感性在于其社会责任非常巨大，轻则误人子弟，重则害人子孙。就像劣质奶粉震惊全世界的事件。同时，特殊性还表现在它的需求非常庞大。而且，跟一般的消费品不一样，它具有家庭投资的性质，特别是实行独生子女政策以来，对下一代的消费是一个投资的理念。父母对很多高价值的产品和服务具有一种优先满足和超前消费的特性。在这样的心理下，实际上会出现一些非理性的消费选择，更容易被一些宣传和服务误导。